Hoger in Google komen: stappenplan vanaf je huidige positie (2026)

Je komt hoger in Google door drie dingen voor elkaar te krijgen: een website die Google zonder problemen kan crawlen en indexeren, content die de zoekvraag beter en origineler beantwoordt dan de huidige topresultaten, en autoriteit via echte links en vermeldingen van andere websites. Betere posities in Google krijg je niet vanzelf; organische posities zijn niet te koop en adverteren in Google Ads verandert niets aan je ranking.

Waarom hoger scoren in Google in 2026 nóg belangrijker is door AI Overviews

Hoger scoren in Google levert in 2026 minder klikken per positie op dan een paar jaar geleden, omdat AI Overviews de zoekvraag vaak al bovenaan beantwoorden. Volgens Ahrefs verlaagt een AI Overview de klikratio van positie 1 met gemiddeld 58%, en uit een tweede Ahrefs-studie blijkt dat 76% van de pagina's die Google in AI Overviews citeert, in de top 10 staat.

AI Overviews zijn de door AI geschreven samenvattingen boven de gewone zoekresultaten. Pew Research Center volgde in maart 2025 het zoekgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen. Kregen ze een zoekpagina met AI-samenvatting, dan klikten ze in 8% van de bezoeken op een gewoon resultaat; zonder samenvatting was dat 15%. Op een link in de samenvatting zelf klikten ze in 1% van de bezoeken.

Krijgt iedere zoekopdracht in Google een AI-samenvatting?

Niet iedere zoekopdracht in Google krijgt een AI-samenvatting; het zijn vooral de vraag-zoekopdrachten met een AI-samenvatting bovenaan. Bij Pew leverde 60% van de zoekopdrachten die met een vraagwoord begonnen er een op. Ook wie "hoe kom ik hoger in Google" intypt, krijgt bovenaan een AI Overview te zien.

Hoeveel klikken kost een AI Overview per positie?

Het klikverlies is bovenaan het grootst en wordt kleiner naarmate je lager staat. In de Ahrefs-studie naar 300.000 zoekwoorden daalt de klikratio door een AI Overview op positie 2 met 50,8%, op positie 5 met 32,6% en op positie 10 met 19,4%. Tegelijk laat een tweede Ahrefs-analyse van 1,9 miljoen citaties zien dat de eerste bron in een AI Overview in de gewone resultaten op een mediaan van positie 2 staat. Elke plek die je binnen de top 10 stijgt, telt daardoor zwaarder, en de weg naar de AI Overview zelf loopt ook via die top 10.

Pew onderzocht Amerikaanse gebruikers en de klikstudie van Ahrefs keek alleen naar desktopdata; de studies laten verbanden zien, en een Nederlandse meting is het geen van alle. Lees meer over wat AI Overviews met je verkeer doen.

Stap 1: Bepaal waar je nu staat in Google

De eerste stap om hoger in Google te komen is vaststellen op welke positie je pagina nu staat, per zoekwoord. Je huidige positie bepaalt welke actie het meeste oplevert: een pagina op positie 15 vraagt iets anders dan een pagina die Google helemaal niet toont.

Een betaalde tool heb je daarvoor niet nodig. Google Search Console, het gratis dashboard van Google voor websitebeheerders, geeft je alle cijfers die je nodig hebt voor deze stap.

Hoe hoog sta ik in Google? Zo check je het in Search Console

In Google Search Console zie je onder Prestaties per zoekwoord en per pagina je gemiddelde positie, het aantal vertoningen en het aantal klikken. Filter op één pagina en sorteer op vertoningen, dan zie je op welke zoekwoorden Google je al toont en hoe hoog.

Zo zie je in Google Search Console hoe hoog je staat:

1. Open Prestaties en kies Zoekresultaten.

2. Voeg het filter Pagina toe met de URL die je hoger wilt krijgen.

3. Open het tabblad Zoekopdrachten.

4. Zet Vertoningen en Gemiddelde positie aan en sorteer op vertoningen.

De gemiddelde positie in Search Console is een gemiddelde over alle vertoningen. Een pagina die gemiddeld op positie 25 staat, kan op het ene zoekwoord op 4 staan en op een ander op 60, en daarom kijk je altijd per zoekwoord.

Bij de vorige versie van dit artikel verschilde de positie per zoekwoord sterk. In de drie maanden voordat we het herschreven, stond de vorige versie gemiddeld op positie 40,7 voor "hoger in google", met 1.605 vertoningen en 2 klikken. Voor "hoger scoren google" stond dezelfde pagina op 1,8, een totaal andere uitgangspositie met een eigen route.

Zoekopdrachten van de vorige versie van dit artikel in Google Search Console, over de drie maanden voor het herschrijven.

Voor je prestaties in de AI-functies van Google, zoals AI Overviews, heeft Search Console een apart rapport. Volgens Google zie je daar hoe mensen je content via die functies vinden.

Welke optimalisatie past bij jouw positie in Google?

Hoe dichter je bij pagina 1 staat, hoe kleiner de ingreep die nodig is om hoger in Google te komen. Een pagina die net buiten de top 10 staat, heeft meestal genoeg aan betere content en interne links, terwijl een pagina buiten de top 50 vaak niet aansluit op de zoekintentie of te weinig autoriteit heeft.

Dat is een ervaringsregel uit mijn eigen projecten, en die gaat niet altijd op. Om te kiezen waar je begint, helpt hij wel.

Zelf beginnen wij vaak bij de bovenste rij: in Search Console filter ik op posities 1 tot 3 met veel vertoningen en een lage klikratio. Google waardeert die pagina's al, alleen lekken de klikken er weg.

De route bepaalt in welke volgorde je werkt; een pijler overslaan mag je daarmee niet. Een pagina op positie 3 heeft ook techniek en autoriteit nodig om daar te blijven, alleen levert gedrag daar de snelste winst op. In stap 2 tot en met 5 werk ik de vier pijlers uit, met per actie de doorlooptijd.

Staat één pagina met verschillende zoekwoorden in verschillende routes (zoals dit artikel)? Kies dan het zoekwoord met het meeste zoekvolume dat het best bij je aanbod past en werk die route af.

Heb je nog geen pagina voor een onderwerp, begin dan met zoekwoordonderzoek: welke woorden gebruikt je doelgroep en hoeveel concurrentie is er? Hoe je dat aanpakt, lees je in relevante zoekwoorden vinden.

Stap 2: Zorg dat Google je pagina kan vinden en tonen (techniek)

Technische SEO zorgt dat Google je pagina kan vinden, indexeren en snel kan tonen. Zonder deze basis levert geen enkele contentverbetering iets op. Om in de zoekresultaten en in AI Overviews te verschijnen, moet een pagina geïndexeerd zijn en een snippet mogen tonen.

Loop eerst deze drie punten na, of gebruik onze technische SEO-checklist voor een volledige controle.

Hoe controleer je of je pagina geïndexeerd is?

Met de URL-inspectie in Search Console zie je of Google een pagina heeft geïndexeerd en zo niet, waarom niet. Een pagina die niet in de index staat, kan op geen enkel zoekwoord ranken en ook niet in een AI Overview verschijnen.

De oorzaak is vaak een noindex-tag, een blokkade in robots.txt, een canonical (de tag die aangeeft welke versie van een pagina de hoofdversie is) die naar een andere URL wijst, of een dubbele pagina die Google verkiest. Welke pagina's het betreft, zie je per oorzaak in het rapport Pagina-indexering. Heb je het probleem opgelost, vraag dan via de URL-inspectie opnieuw indexering aan.

Doorlooptijd: 1 tot 4 weken.

Haal goede Core Web Vitals op mobiel

Google raadt sterk aan om goede Core Web Vitals te halen: de grootste inhoud laadt binnen 2,5 seconden (LCP), de pagina reageert binnen 200 milliseconden op een klik (INP) en de lay-out verschuift nauwelijks (CLS onder 0,1). Je ziet je scores in het Core Web Vitals-rapport van Search Console en in PageSpeed Insights.

Goede scores garanderen geen hogere positie. Google noemt een goede pagina-ervaring iets wat aansluit bij wat de rankingsystemen willen belonen; het is geen knop die je omzet. Hoe je de scores aanpakt, lees je in Core Web Vitals verbeteren.

Doorlooptijd: 4 tot 8 weken.

Verwijs met interne links naar je belangrijkste pagina's

Interne links laten Google zien welke pagina's op je site belangrijk zijn en waar ze over gaan. Link vanaf verwante pagina's met een beschrijvende ankertekst naar de pagina die je hoger wilt krijgen.

Kies drie tot vijf pagina's over hetzelfde onderwerp en zet de link in de lopende tekst, met een ankertekst die zegt waar de pagina over gaat, zoals "dakkapel laten plaatsen" in plaats van "klik hier". Zit de link alleen achter een knop zonder tekst, dan vertelt hij niets over de pagina. Volgens Google hoort elke belangrijke pagina minstens één link te krijgen vanaf een andere pagina op je site.

Doorlooptijd: 2 tot 6 weken.

Stap 3: Beantwoord de zoekvraag beter dan de top 10 (content)

Je website komt hoger in Google met content die de zoekvraag beter beantwoordt dan de pagina's die nu bovenaan staan, in de vorm die zoekers verwachten. Google noemt dat non-commodity content: informatie op basis van eigen ervaring of expertise die niet al overal op internet te vinden is.

Sluit je pagina aan op de zoekintentie

De zoekintentie is wat iemand wil bereiken met een zoekopdracht, en Google laat bovenaan de pagina's zien die daar het best bij passen. Kijk daarom eerst welk soort pagina's in de top 10 staan: gidsen, productpagina's, vergelijkingen of tools.

Grofweg zijn er vier soorten intentie: informatief (iets willen weten), navigatie (een bepaalde website zoeken), commercieel (opties vergelijken) en transactioneel (kopen of boeken). Past jouw paginatype niet bij wat bovenaan staat, dan helpt beter schrijven niet en moet de vorm anders.

In de top 10 voor "hoger in google" staan bijvoorbeeld alleen gidsen en stappenplannen, en geen dienstpagina's zonder uitleg. Meer hierover lees je in zoekintentie bepalen.

Voeg toe wat de top 10 mist: eigen ervaring en data

Als voorbeeld van commodity content noemt Google zelf een artikel als "7 tips voor ...": kennis die iedereen kan opschrijven en die weinig toevoegt. Pagina's met eigen ervaring, eigen cijfers, echte voorbeelden of een uitgesproken standpunt hebben meer kans om bovenaan te komen en in AI-antwoorden geciteerd te worden.

Lees de top 3 voor je zoekwoord en noteer wat alle drie missen. Vul dat gat met iets wat alleen jij hebt: vragen die klanten je stellen, eigen cijfers, foto's van je werk, testresultaten of prijzen. Laat ook zien wie de pagina schreef en waarom die persoon het weet.

Bij het onderzoek voor dit artikel viel bijvoorbeeld op dat de top 3 wel doorlooptijden per fase noemt, maar niemand per actie of per startpositie. Met dit stappenplan vullen we dat gat.

AI mag je daarbij helpen. Wat volgens het spambeleid van Google onder scaled content abuse valt, is het maken van veel pagina's zonder toegevoegde waarde, ongeacht of een mens of een AI-tool ze schreef.

Verbeter bestaande pagina's voordat je nieuwe maakt

Een pagina die al op positie 5 tot 30 staat, stijgt in mijn ervaring na een verbetering meestal sneller dan een nieuwe pagina die vanaf nul moet beginnen. Maak ook geen aparte pagina voor elke variant van een zoekwoord: Google begrijpt synoniemen en noemt dat soort pagina's een ineffectieve strategie op de lange termijn.

Welke pagina's je eerst aanpakt, kies je met de routetabel uit stap 1. Varianten voeg je samen op één sterke pagina: dit artikel combineert bijvoorbeeld "hoger in Google", "hoog in Google" en "hoger scoren in Google", in plaats van drie losse artikelen.

Doorlooptijd: bestaande pagina verbeteren 1 tot 3 maanden, nieuwe pagina publiceren 3 tot 6 maanden.

Stap 4: Verdien links en vermeldingen van andere websites (autoriteit)

Autoriteit bouw je op wanneer andere websites uit eigen beweging naar je linken of over je schrijven. Links kopen om hoger te ranken valt onder de spamregels van Google, tenzij de link als betaald is gemarkeerd met rel="sponsored" of rel="nofollow".

Rel="sponsored" en rel="nofollow" zijn stukjes code in de link. Wie op een competitief zoekwoord hoger wil ranken in Google, loopt vaak juist bij autoriteit vast. Een uitgebreide aanpak staat in linkbuilding voor beginners.

Welke backlinks helpen en welke zijn linkspam?

Links helpen als ze redactioneel zijn: een andere site noemt je omdat je iets waardevols te bieden hebt. Betaalde links zonder markering, massale linkruil, links uit lage-kwaliteitsgidsen en geautomatiseerde links noemt Google expliciet linkspam.

Het spambeleid van Google geeft onder meer deze voorbeelden van linkspam:

• geld, producten of diensten ruilen voor een link;

• overmatige linkruil in de trant van "link naar mij, dan link ik naar jou";

• links uit gidsen of bookmarksites van lage kwaliteit;

• links die met automatische programma's of diensten worden aangemaakt.

Gesponsorde links zijn toegestaan zolang je ze markeert. Ook om in AI Overviews terecht te komen, helpen nep-vermeldingen op andere sites volgens Google minder dan het lijkt.

Hoe verdien je backlinks zonder ervoor te betalen?

De meest duurzame links verdien je met iets waar anderen naar willen verwijzen, zoals eigen onderzoek, data of een tool. Ook bij partijen waar je al mee samenwerkt liggen vaak links klaar: leveranciers, partners, brancheverenigingen en lokale organisaties.

Drie manieren om te beginnen:

• Eigen onderzoek of data. Wie cijfers publiceert die nergens anders staan, wordt de bron waar anderen naar verwijzen. Om die reden publiceerden wij een onderzoek naar AI-antwoorden over Nederlandse merken.

• Bestaande relaties. Leveranciers, partners en verenigingen hebben vaak een pagina met partners, leden of referenties; vraag of je daar mag staan.

• Redactionele bijdragen, zoals een interview of gastartikel in een vakmedium, omdat je iets te zeggen hebt en niet omdat je voor de link betaalt.

Dit artikel had bij het herschrijven één verwijzend domein, terwijl de top 3 voor "hoger in google" er 32 tot 72 heeft. Autoriteit is voor deze pagina dan ook de volgende stap.

Doorlooptijd: 3 tot 12 maanden.

Stap 5: Zorg dat zoekers op jouw pagina klikken en vinden wat ze zoeken (gedrag)

Google raadt aan pagina's te maken waar bezoekers tevreden mee zijn, en noemt een goede pagina-ervaring iets wat de rankingsystemen willen belonen. Dat vraagt om een zoekresultaat waar mensen op willen klikken en een pagina die meteen levert wat de titel belooft.

Begin bij je title en meta description, de titel en omschrijving die Google in de zoekresultaten toont, en laat ze de zoekvraag zo letterlijk mogelijk beantwoorden. Meer klikken vanaf dezelfde positie is direct meer verkeer, ook als je niet meteen beter scoort in Google.

Op de pagina zelf zet je het antwoord bovenaan, zodat de lezer niet hoeft te zoeken. Zorg ook dat je hoofdinhoud duidelijk te onderscheiden is van pop-ups, banners en andere elementen; Google noemt dat expliciet als onderdeel van een goede pagina-ervaring.

Je leest vaak dat bouncepercentage of verblijfsduur rankingfactoren zijn. Dat staat niet in de officiële documentatie van Google, dus stuur daar niet op. Het doel blijft een pagina waar de bezoeker vindt wat hij zocht.

Doorlooptijd: title en meta herschrijven 1 tot 4 weken.

Hoe lang duurt het voordat je hoger in Google staat?

Technische verbeteringen zie je meestal binnen enkele weken terug, maar content en autoriteit hebben maanden nodig voordat ze posities opleveren. Google noemt zelf geen vaste termijn en waarschuwt dat niemand een eerste plek kan garanderen.

De doorlooptijden hieronder komen uit mijn eigen projecten. Het zijn ervaringswaarden en geen garanties.

Een nieuw domein heeft meer geduld nodig dan een bestaande pagina op een site die Google al kent. Dat zagen we bij Landloom, een vastgoeddataplatform. De eerste vier maanden bleef het verkeer vlak, vanaf maand vijf kwam de groei op gang en na twaalf maanden was het organische verkeer met 284% gestegen (gemeten in Google Analytics 4).

Wie na drie maanden met SEO stopt, mist vaak de periode waarin het werk zich terugbetaalt.

Gratis hoger in Google komen: kan dat zonder adverteren?

Ja, hoger komen in de organische resultaten van Google kost geen geld: Google neemt geen betaling aan om een website op te nemen of hoger te zetten. Adverteren via Google Ads plaatst je wel direct bovenaan tussen de advertenties, maar heeft geen effect op je organische positie.

Wat het wel kost, is tijd. Content schrijven, je website verbeteren en links verdienen doe je zelf, of je besteedt het uit en betaalt iemand die het voor je doet. Kleine lokale bedrijven kunnen volgens Google veel van dat werk zelf doen.

De belangrijkste hulpmiddelen zijn gratis: Google Search Console voor je posities en indexering, en PageSpeed Insights voor je laadsnelheid. Meer opties vind je in ons overzicht van gratis SEO-tools.

Wil je snel zichtbaar zijn, bijvoorbeeld bij een tijdelijke actie of zolang je organische posities nog groeien, dan kan Google Ads een aanvulling zijn. Je betaalt dan per klik, en zodra je budget stopt, stopt ook je zichtbaarheid.

Wil je het werk liever uitbesteden, bekijk dan wat een SEO-specialist voor je kan doen.