SEO audit zelf doen in 25 stappen met MKB-prioritering

De meeste SEO audits die ondernemers online vinden negeren twee dingen die in 2026 het verschil maken: keyword-cannibalisatie en de opmars van Google AI Overviews. Wie zonder die twee een audit doet, optimaliseert voor een internet dat niet meer bestaat.

Een SEO audit is een systematische doorlichting van de technische, on-page, content- en off-page-prestaties van een website, met als doel concrete verbeterpunten te identificeren die de organische vindbaarheid en citeerbaarheid in zoekmachines verhogen.

Hoe voer je zelf een SEO audit uit?

Je voert zelf een SEO audit uit door je website in vier lagen door te lichten: techniek, on-page, content en off-page. Werk per laag een vaste checklist af en noteer elke bevinding met een prioriteit, zodat je daarna weet wat je eerst aanpakt.

De volgorde is geen detail. Een technisch onvindbare pagina optimaliseer je niet met betere teksten. Begin dus bij crawlbaarheid controleren en werk omhoog naar content en autoriteit. Wie eerst de basis wil begrijpen, leest onze complete startersgids over wat SEO is.

Reserveer een aaneengesloten blok van een halve dag. Wie de audit verspreidt over losse momenten verliest het overzicht en mist het verband tussen technische fouten en dalende posities.

De 25 stappen in vier lagen

Deze SEO checklist verbindt elke stap aan een concrete tool. Loop ze van boven naar beneden door en noteer per stap je bevinding plus prioriteit.

1. Controleer indexering in Google Search Console (welke pagina's staan erin?).
2. Crawl je site met Screaming Frog SEO Spider om 404's en redirects te vinden.
3. Check je robots.txt en XML-sitemap op blokkades.
4. Meet Core Web Vitals via Google PageSpeed Insights.
5. Test mobielvriendelijkheid en laadsnelheid.
6. Controleer HTTPS en gemengde content.
7. Spoor dubbele content en canonical-fouten op.
8. Breng je titels en metabeschrijvingen in kaart.
9. Controleer de koppenstructuur (één H1 per pagina).
10. Beoordeel interne links en verweesde pagina's.
11. Optimaliseer afbeeldingen (alt-teksten, bestandsgrootte).
12. Voer een zoekintentie analyse uit per belangrijke pagina.
13. Controleer keyword mapping: welke pagina richt zich op welk zoekwoord?
14. Spoor keyword-cannibalisatie op (zie verderop).
15. Beoordeel contentdiepte en versheid.
16. Check op thin content en pagina's zonder verkeer.
17. Controleer Schema.org-markup (FAQPage, HowTo, BreadcrumbList).
18. Beoordeel of content geschikt is voor AI Overviews-citatie.
19. Analyseer je backlinkprofiel doorlichten via Ahrefs of SEMrush.
20. Spoor giftige of gebroken backlinks op.
21. Vergelijk ankerteksten met die van concurrenten.
22. Controleer Google Bedrijfsprofiel en NAP-consistentie.
23. Beoordeel lokale citaties en reviews.
24. Bekijk gedrag met Microsoft Clarity (heatmaps, scrolldiepte).
25. Prioriteer alle bevindingen als P1, P2 of P3.

Welke gratis tools gebruik je per laag?

Je hebt geen abonnement van honderden euro's nodig om te starten. Voor een eerste seo analyse zelf doen volstaan grotendeels gratis tools. In ons overzicht van de beste gratis SEO-tools vind je nog meer opties.

• Techniek: Google Search Console, Screaming Frog (gratis tot 500 URL's), Google PageSpeed Insights.
• Gedrag: Google Analytics 4 (GA4) en Microsoft Clarity.
• Backlinks: de gratis versies van Ahrefs Webmaster Tools of SE Ranking.
• Audit-overzicht: Sitebulb of de trial van SEMrush voor diepere rapportages.

Hoe spoor je keyword-cannibalisatie op en los je het op?

Keyword-cannibalisatie spoor je op door in Google Search Console te filteren op één zoekterm en te kijken of meerdere URL's vertoningen krijgen voor diezelfde query. Concurreren twee pagina's om hetzelfde woord, dan verzwak je beide.

Dit is de stap die vrijwel elk Nederlands stappenplan overslaat, terwijl het bij oudere MKB-sites met jaren aan blogs een van de grootste verborgen lekken is. Een goede zoekintentie-analyse per pagina voorkomt dat dit ontstaat.

Keyword-cannibalisatie oplossen in drie keuzes

Heb je overlap gevonden, kies dan per geval één van deze routes:

1. Samenvoegen: combineer twee dunne pagina's tot één sterke en zet een 301-redirect.
2. Herpositioneren: richt de zwakkere pagina op een andere, specifiekere zoekintentie.
3. Canonical: wijs Google met een canonical-tag aan welke pagina leidend is.

In GA4 controleer je daarna of de samengevoegde pagina het verkeer van beide voorgangers opvangt. Doet die dat niet binnen enkele weken, dan klopt de zoekintentie nog niet.

Hoe controleer je of je content klaar is voor AI Overviews?

Je controleert AI Overviews-gereedheid door te toetsen of je content directe, op zichzelf staande antwoorden bevat die een taalmodel letterlijk kan citeren. Korte definitiezinnen, duidelijke koppen in vraagvorm en gestructureerde data vergroten de kans op vermelding.

Dit is geen luxe meer. Wanneer een AI Overview verschijnt, krijgt het eerste organische resultaat gemiddeld 34,5 procent minder klikken (Traffic Builders). Niet geciteerd worden betekent simpelweg minder verkeer. Lees hoe je content optimaliseert voor AI om wél geciteerd te worden.

De GEO-check als auditonderdeel

Loop voor je belangrijkste pagina's deze punten na:

• Staat er een directe definitie of antwoord in de eerste twee alinea's?
• Zijn er koppen die echte vragen beantwoorden?
• Is Schema.org FAQPage- of HowTo-markup aanwezig en valide?
• Is de content recent genoeg? AI-zoekmachines geven de voorkeur aan content die 25,7 procent verser is dan klassieke organische resultaten (Ahrefs).

Voor Bitvavo bouwden wij de Learn-sectie en coin-pagina's precies op deze manier op. Het resultaat: Bitvavo verschijnt als eerste aanbeveling in de Google AI Overview voor 'bitcoin kopen Nederland'.

Hoe prioriteer je de bevindingen met beperkte tijd?

Je prioriteert door elke bevinding te labelen als P1, P2 of P3 op basis van impact en urgentie. Zo voorkom je dat je een halve dag verspilt aan cosmetische fixes terwijl een indexeringsfout je hele site onzichtbaar houdt.

Een audit zonder prioritering is een lijst zonder richting. Juist voor het MKB, waar tijd schaars is, bepaalt deze stap of de audit ook echt iets oplevert.

De P1/P2/P3-prioriteringsmatrix

Gebruik deze indeling als leidraad voor je website audit checklist.

Met deze matrix weet een ondernemer na de audit direct wat hij maandagochtend oppakt. Dat is het verschil tussen een rapport dat in een la verdwijnt en een rapport dat omzet oplevert.

Werk de P1-punten volledig af voor je aan P2 begint. Een technische blokkade wegnemen levert vrijwel altijd meer op dan tien kleine on-page SEO optimalisatie-tweaks bij elkaar.

Loop je vast bij de P1-punten of wil je zekerheid dat je geen indexeringslek mist? Timmermans Media voert complete SEO audits uit inclusief keyword-cannibalisatie en GEO-check, met een concreet P1/P2/P3-actieplan. Mail info@timmermansmedia.nl voor een vrijblijvend gesprek.

Veelgestelde vragen