Lokale SEO

Waarop baseert Google lokale rankings?

Google bevestigt in zijn eigen documentatie dat lokale zoekresultaten primair worden bepaald door drie factoren: relevantie, afstand en prominentie. Relevantie is hoe goed je bedrijfsprofiel aansluit bij de zoekopdracht, en verbetert door volledige, gedetailleerde bedrijfsinformatie aan te leveren. Afstand is hoe ver een bedrijf zich bevindt van de locatie waarnaar iemand zoekt of waar de zoeker zich bevindt. Prominentie is hoe bekend een bedrijf is, en wordt onder meer beïnvloed door het aantal en de kwaliteit van reviews, en door hoeveel websites naar je bedrijf linken.

Onderstaande tabel zet de drie factoren en je invloed erop op een rij.

Naast deze drie officiële Google-factoren wijzen jaarlijkse branche-enquêtes, zoals die van Whitespark, op een grovere verdeling van het gewicht dat lokale ranking-signalen krijgen: het Google Bedrijfsprofiel weegt daarin doorgaans het zwaarst, gevolgd door onder meer reviews en on-page signalen. Deze percentages zijn schattingen van SEO-experts, geen door Google bevestigde cijfers, en zowel de percentages als de onderlinge volgorde verschillen per editie en jaar.

Wat is een Google Bedrijfsprofiel?

Een Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf, sinds de naamswijziging van Google op 4 november 2021 Google Business Profile of Google Bedrijfsprofiel genoemd) is het gratis profiel waarmee je bedrijf verschijnt in Google Maps, de Local Pack en de lokale zoekresultaten. Een compleet ingevuld profiel, met de juiste bedrijfscategorie, actuele openingstijden, foto's en een gedetailleerde beschrijving van je diensten, is het zwaarstwegende onderdeel van lokale vindbaarheid. Een half ingevuld profiel signaleert Google minder vertrouwen dan een profiel dat volledig is bijgewerkt.

Wat is NAP-consistentie, en waarom is dat belangrijk?

NAP staat voor Name, Address, Phone (naam, adres, telefoonnummer). NAP-consistentie betekent dat deze drie gegevens overal online exact hetzelfde vermeld staan: op je website, in je Google Bedrijfsprofiel, en op elke directory of vermelding waar je bedrijf voorkomt. Kleine afwijkingen, zoals een afgekorte straatnaam op de ene plek en de volledige naam op de andere, kunnen verwarring opleveren voor Google over of het wel om hetzelfde bedrijf gaat, wat je prominentie-signaal verzwakt.

Hoe verbeter je je lokale vindbaarheid?

Een paar concrete stappen maken het grootste verschil voor lokale SEO:

• Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in: juiste hoofdcategorie, openingstijden, foto's en een gedetailleerde bedrijfsomschrijving.
• Zorg voor consistente NAP-gegevens op je website, je Google Bedrijfsprofiel en relevante directories.
• Verzamel actief reviews en reageer op zowel positieve als negatieve reacties.
• Voeg lokale content toe aan je website, zoals een pagina per vestigingsplaats als je op meerdere locaties actief bent.
• Verwerk je stad of regio natuurlijk in je title tags, koppen en tekst, zonder te overdrijven.
• Bouw lokale vermeldingen en links op, bijvoorbeeld via een lokale ondernemersvereniging of een vermelding in een regionaal medium.

Wat betekent lokale SEO voor AI-zoekmachines?

AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity putten bij lokale vragen ("beste pizzeria in de buurt") deels uit dezelfde onderliggende brondata als Google, waaronder Google Bedrijfsprofielen, reviewplatforms en lokale vermeldingen. Een consistent en volledig ingevuld lokaal profiel helpt dus niet alleen je positie in de klassieke Local Pack, maar ook je kans om als bron genoemd te worden in een AI-antwoord op een lokale zoekvraag, precies waar GEO (Generative Engine Optimization) om draait.

Twijfel je of je lokale vindbaarheid op orde is, zowel in Google als in AI-antwoorden? Bekijk onze SEO-dienst.