GEO strategie opstellen: stappenplan voor de eerste 90 dagen

Een GEO strategie is een plan om de kans te vergroten dat AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Overviews je organisatie noemen of je website als bron gebruiken. Je stelt een GEO strategie op in zes stappen: vragen van je doelgroep bepalen, je huidige AI-zichtbaarheid meten, technische toegang regelen, content citeerbaar maken, externe vermeldingen opbouwen en periodiek meten.

Wat is een GEO strategie?

Een GEO strategie (Generative Engine Optimization) legt vast op welke vragen je in AI-antwoorden wilt verschijnen, wat daarvoor moet veranderen aan techniek, content en externe vermeldingen, en hoe je het resultaat meet. Het doel is dat je organisatie in het antwoord wordt genoemd of dat je website als bron wordt gebruikt.

Volgens de documentatie van Google Search Central gelden er voor AI Overviews en AI Mode geen extra vereisten en is er geen speciale optimalisatie nodig. Een pagina moet geïndexeerd zijn en een snippet mogen tonen. Een GEO strategie verbindt je bestaande SEO-aanpak met doelen en metingen voor AI-antwoorden. Een garantie op een vermelding geeft ze niet.

Mis je de basis nog, lees dan eerst wat GEO precies is.

GEO strategie in 90 dagen: het stappenplan in één overzicht

Een GEO strategie past in 90 dagen als je haar opdeelt in drie fasen: meten in week 1 en 2, de basis op orde brengen in week 3 tot en met 6, en autoriteit opbouwen en bijsturen in week 7 tot en met 13. De tabel hieronder geeft per stap het doel, het meetpunt en de tijdsinvestering.

Meten komt eerst, omdat de uitkomst bepaalt waar je daarna je tijd in steekt.

De uren zijn richtgetallen uit onze eigen praktijk.

Na dag 90 blijf je maandelijks meten en bepaal je welke technische controles, contentaanpassingen en externe vermeldingen aandacht nodig hebben.

Hoe stel je een GEO strategie op? 6 stappen

Je stelt een GEO strategie op door eerst te bepalen welke vragen je doelgroep aan AI stelt en te meten waar je nu staat, en pas daarna techniek, content en externe vermeldingen aan te pakken. Die volgorde helpt je prioriteit te geven aan relevante vragen waarop je nog onvoldoende zichtbaar bent.

1. Bepaal de vragen waarop je genoemd wilt worden.

2. Doe een nulmeting van je AI-zichtbaarheid.

3. Geef AI-zoekbots toegang tot je site.

4. Maak je content citeerbaar.

5. Bouw vermeldingen op buiten je eigen site.

6. Meet maandelijks en stuur bij.

Stap 1: bepaal de vragen waarop je genoemd wilt worden

Maak een vaste lijst met klantvragen over informatie, vergelijking en aankoop. Die lijst is de meetlat voor alle volgende stappen: je test er je zichtbaarheid mee en bepaalt ermee welke content je maakt.

Begin bij je bedrijfsdoel en kies de vragen die commerciële betekenis hebben: vragen waarbij een vermelding een offerte, afspraak of bestelling dichterbij brengt. Je haalt ze uit je eigen bedrijf: salesgesprekken, klantinterviews, de klantenservice, offerteaanvragen en Search Console. Vragen aan AI zijn in onze ervaring wel langer en specifieker dan zoekwoorden. Voor een installatiebedrijf zien ze er bijvoorbeeld zo uit:

• Informatie: "Hoe weet ik of mijn huis geschikt is voor een warmtepomp?"

• Vergelijking: "Wat is het verschil tussen een hybride en een volledig elektrische warmtepomp?"

• Koopintentie: "Welk installatiebedrijf in Utrecht plaatst warmtepompen in jaren 30 woningen?"

Maak twee soorten vragen. Vragen zonder merknaam meten of AI je ontdekt en aanbeveelt. Vragen met je merknaam meten wat AI over je weet, en die gebruik je voor de controle op juistheid in stap 2. Leg per vraag vast wat je wilt zien: een bronvermelding, een merkvermelding, een aanbeveling of correcte bedrijfsinformatie. Noteer ook wie de opvolging doet. Bij een informatieve vraag is een bronvermelding al een goed resultaat. Neem ook deelvragen op. Google beschrijft in zijn documentatie de techniek query fan-out, waarbij een vraag kan worden opgesplitst in meerdere verwante zoekopdrachten over deelonderwerpen.

Houd voor trendmetingen een vaste kernlijst aan, want als je de vragen verandert, kun je metingen niet meer vergelijken. Meet nieuwe vragen apart en noteer wanneer je ze toevoegt.

Stap 2: doe een nulmeting van je AI-zichtbaarheid

Bij de nulmeting stel je elke vraag uit je lijst aan ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Google AI Overviews en Google AI Mode, en noteer je of je merk genoemd wordt, welke concurrenten verschijnen en welke bronnen geciteerd worden. Stel elke vraag meerdere keren, omdat het antwoord per meting kan verschillen.

Noteer per vraag en per AI-systeem vier dingen:

• Word je genoemd, ja of nee?

• Op welke plek in het antwoord sta je?

• Welke concurrenten worden genoemd?

• Welke bronnen citeert het antwoord?

Leg bij elke meting ook het product, de zoekmodus, de taal, de locatie, de datum en het aantal herhalingen vast, en noteer het apart als er geen AI Overview verschijnt. Bereken daarna per AI-systeem het aandeel antwoorden met een merkvermelding: het aantal antwoorden waarin je merk wordt genoemd, gedeeld door alle geldige antwoorden.

Een fictief voorbeeld: je stelt 10 vragen elk 3 keer aan ChatGPT en krijgt 30 antwoorden. Wordt je merk in 6 daarvan genoemd, dan is het aandeel 6 gedeeld door 30, dus 20%. Reken je per vraag in plaats van per antwoord, dan is de noemer 10 en kan het percentage anders uitvallen. Kies één methode en houd die aan.

Zet alles in één tabel met deze kolommen: vraag, intentie, product, datum, herhaling, merkvermelding, bron, genoemde concurrent en juistheid. Voor een korte lijst doe je dit met de hand, of je begint met onze AI-zichtbaarheid-check voor een eerste indicatie. Bij een langere lijst loont het om GEO-monitoringtools te vergelijken. Voor Copilot en Bing toont Bing Webmaster Tools gratis hoe vaak je pagina's als bron worden geciteerd.

Klopt wat AI over jouw merk zegt?

Controleer meteen of het klopt wat AI over je zegt. In ons onderzoek naar fouten in AI-antwoorden beoordeelden we 1.917 antwoorden over 37 Nederlandse merken: 1.665 antwoorden op feitelijke vragen en 252 op strikvragen en controles. Elke vraag stelden we drie keer per model. Van de foute antwoorden bevatte 62% verouderde informatie en was 11% verzonnen. Per vraag en model, beoordeeld op de meerderheid van de drie antwoorden, ging 6,8% van de vragen over veranderlijke gegevens zoals prijzen en voorwaarden fout, tegen 2,5% bij vaste gegevens zoals adressen.

Stap 3: geef AI-zoekbots toegang tot je site

Controleer in robots.txt of de zoekbots van AI-systemen je site mogen bezoeken: OAI-SearchBot voor ChatGPT search en PerplexityBot voor Perplexity. Voor Google AI Overviews en AI Mode gelden geen extra technische eisen: een pagina moet geïndexeerd zijn en een snippet mogen tonen.

Maak daarbij onderscheid tussen zoekbots en trainingsbots. Volgens de documentatie van OpenAI verzamelt GPTBot content die gebruikt kan worden voor het trainen van modellen, terwijl OAI-SearchBot bepaalt of je in de zoekfunctie van ChatGPT verschijnt. Perplexity gebruikt PerplexityBot voor zoekresultaten en niet voor training. Anthropic zet Claude-SearchBot in voor zoekresultaten in Claude en ClaudeBot voor training.

Niet elke site heeft dat op orde. In ons onderzoek naar AI-crawlers bekeken we de 500 populairste .nl-domeinen, waarvan 426 een leesbare robots.txt hadden. Van die 426 domeinen blokkeert 13,1% een AI-zoekindexbot en 9,2% specifiek OAI-SearchBot. Het gaat om populaire sites, dus het cijfer zegt niets over het gemiddelde mkb-bedrijf. Met de AI-robots-checker zie je hoe het bij jouw site staat. Pas je robots.txt aan, dan duurt het bij OpenAI ongeveer 24 uur voordat de systemen de wijziging hebben verwerkt. Dat is nog geen termijn voor opnieuw crawlen of zichtbaar worden. Controleer ook je firewall en CDN: een bot die in robots.txt welkom is, kan daar alsnog worden tegengehouden. OpenAI en Perplexity publiceren de IP-adressen van hun bots, zodat je die kunt toelaten.

Een llms.txt hoort niet op je lijst met vereisten. In hetzelfde onderzoek had 5,9% van de 426 domeinen zo'n bestand, en Google zegt dat je voor AI Overviews en AI Mode geen nieuwe machineleesbare bestanden nodig hebt.

Stap 4: maak je content citeerbaar

Citeerbare content geeft het antwoord direct onder de kop, in alinea's die los van de rest van de pagina te begrijpen zijn, en onderbouwt claims met bronnen. In het onderzoek van Aggarwal en collega's (KDD 2024) dat de term GEO introduceerde, verhoogden optimalisatiemethoden de zichtbaarheid in AI-antwoorden binnen de onderzochte benchmark met tot 40%.

In onze praktijk werken we met vijf gewoontes:

1. Antwoord eerst, toelichting daarna. Elke sectie beantwoordt één vraag uit je vragenlijst, in de eerste twee zinnen.

2. Eigen materiaal. Data, cijfers en voorbeelden die nergens anders staan, geven AI een reden om juist jou te citeren.

3. Actuele feiten. Houd prijzen en voorwaarden bij. In ons onderzoek naar AI-fouten ging het bij zulke veranderlijke gegevens vaker mis dan bij vaste gegevens.

4. Zichtbare afzender. Auteur, datum en bronvermelding horen op de pagina.

5. Slim beginnen. Start bij pagina's die al verkeer krijgen en bij vragen uit de nulmeting waar concurrenten genoemd worden en jij niet.

Welke pagina's als eerste aan de beurt zijn, bepaal je met een content audit voor AI-vindbaarheid.

Stap 5: bouw vermeldingen op buiten je eigen site

AI-systemen baseren aanbevelingen ook op wat andere sites over je schrijven, dus een GEO strategie bevat een plan voor vermeldingen in vakmedia, vergelijkingslijsten en reviewplatforms. In een analyse van 75.000 merken door Ahrefs uit 2025 hing het aantal merkvermeldingen op het web sterker samen met zichtbaarheid in AI Overviews (correlatie 0,664) dan het aantal backlinks (0,218).

Die analyse van Ahrefs toont een samenhang, geen oorzaak, en keek alleen naar domeinen met een Domain Rating boven 40 en naar AI Overviews.

In je nulmeting zie je waar je moet zijn. Kijk welke bronnen AI in jouw niche citeert en ga na of je daar voorkomt. Kom je daar niet voor, dan zijn er vier routes:

• eigen onderzoek publiceren dat vakmedia aanleiding geeft om over je te schrijven, ook wel digital PR genoemd

• gastbijdragen op sites die in jouw vakgebied gelezen worden

• reviews op de platforms die AI in jouw branche aanhaalt

• een plek in brancheoverzichten en vergelijkingslijsten

Gebruik overal dezelfde bedrijfsnaam, omschrijving en expertise, zodat bronnen elkaar niet tegenspreken.

Stap 6: meet maandelijks en stuur bij

Herhaal de nulmeting elke maand met dezelfde vragenlijst en vergelijk de uitkomst met de vorige meting. Stuur bij op de vragen waar concurrenten wel genoemd worden en jij niet.

Welke actie je neemt, hangt af van de uitkomst:

• Noemt AI je concurrent wel en jou niet, kijk dan welke bronnen het antwoord citeert en werk aan vermeldingen op die bronnen (stap 5).

• Wordt je pagina niet als bron gebruikt, controleer dan toegang en indexatie (stap 3) en herschrijf het antwoord op die pagina (stap 4).

• Krijg je wel bronvermeldingen maar geen relevante bezoeken, kijk dan of de geciteerde pagina een logische vervolgstap biedt.

• Klopt de informatie over je bedrijf niet, werk dan de feiten op je eigen site bij.

Houd een logboek bij met de datum en een korte beschrijving van elke wijziging. Voer je meerdere ingrepen tegelijk uit, dan kun je groei niet aan één maatregel toeschrijven.

Beoordeel de trend over meerdere metingen, want één los antwoord kan morgen anders zijn.

Hoe meet je of een GEO strategie werkt?

Je meet een GEO strategie met vier meetpunten: het aandeel antwoorden waarin je merk genoemd wordt, het aantal citaties van je pagina's, het verkeer vanuit AI-systemen en de conversies uit dat verkeer. Bing Webmaster Tools toont citaties en geciteerde pagina's voor Copilot en Bing gratis; Google telt verkeer uit AI Overviews mee in het gewone Search Console-rapport.

Welke tools gebruik je om een GEO strategie te meten?

Je meet een GEO strategie met Bing Webmaster Tools voor citaties, Search Console voor verkeer uit Google en je webanalytics voor verkeer en conversies vanuit AI-systemen. Het aandeel antwoorden met vermelding haal je uit je eigen meting of uit een monitoringtool. Share of voice is iets anders: daarmee vergelijk je jouw aandeel vermeldingen met dat van andere merken.

Bing introduceerde Citation Share in juni 2026. Het laat zien welk deel van alle getoonde citaties voor dezelfde grounding query, de zoekterm waarmee AI content ophaalt, naar jouw site gaat, zodat je jezelf met de rest van het veld kunt vergelijken.

Bij Google is het beeld beperkter: verkeer uit AI Overviews en AI Mode telt volgens Google mee in het gewone prestatierapport van Search Console, onder het zoektype Web. Groepeer herkenbare verwijzingen van AI-systemen zoals ChatGPT en Perplexity in je webanalytics en meet de bijbehorende bezoeken en conversies. Het verkeer uit AI Overviews zelf maak je daarmee niet apart zichtbaar.

Hoe beoordeel je de waarde van AI-verkeer en vermeldingen?

In een analyse van Semrush uit 2025 converteerde een bezoeker uit AI-zoeken gemiddeld 4,4 keer zo vaak als een bezoeker uit traditioneel organisch zoeken. Beoordeel AI-verkeer daarom op conversies en niet alleen op aantallen.

Die analyse ging over onderwerpen rond digitale marketing en SEO, dus gebruik het cijfer als richting en niet als prognose.

Hoe verhoudt een GEO strategie zich tot je SEO strategie?

Een GEO strategie vervangt je SEO strategie niet maar bouwt erop voort: Google stelt dat er voor AI Overviews en AI Mode geen aparte optimalisatie nodig is bovenop bestaande SEO. Wat erbij komt is werk buiten de klassieke zoekresultaten: toegang voor AI-zoekbots, vermeldingen op andere sites en meten of AI je noemt.

De basis blijft staan: indexeerbare pagina's, een technisch gezonde site, logische interne links en content die een vraag goed beantwoordt. Hoe je AI-zichtbaarheid in je online marketing strategie een plek geeft naast SEO, e-mail en adverteren, lees je in ons stappenplan.

Een hoge positie in Google is daarbij geen voorwaarde. In een analyse van Semrush uit 2025 stonden de pagina's die ChatGPT search citeert, in bijna 90% van de gevallen op positie 21 of lager voor verwante zoekopdrachten. Dat geldt voor de onderzochte dataset over digitale marketing en SEO. De stap van SEO naar GEO is een uitbreiding van je plan.

Lees meer over het verschil tussen SEO en GEO als je de twee naast elkaar wilt zien.

Wat levert een GEO strategie op? Een praktijkvoorbeeld

Own Property Abroad, een Engelstalig vastgoedplatform voor internationale kopers, zag het verkeer vanuit AI-systemen met 83% groeien van september tot en met december 2025 en werd in januari 2026 als eerste aanbevolen door ChatGPT bij vragen over vastgoed kopen in Indonesië. De aanpak bestond uit direct citeerbare antwoorden, een overzichtelijke paginastructuur en een vaste bedrijfsnaam, omschrijving en expertise.

Wij werkten zelf aan dit project en de cijfers komen uit onze eigen rapportage. De groei in AI-verkeer is gemeten in GA4, de aanbeveling in ChatGPT is vastgesteld met een peiling in januari 2026. De volledige case beschrijft de aanpak.

Lees dit als voorbeeld en niet als belofte. Eén case zegt niets over jouw niche, en het resultaat hangt af van de concurrentie op jouw vragen.

GEO strategie voor het MKB: waar begin je met weinig tijd?

Heb je als MKB-bedrijf weinig tijd, begin dan met een beperkte vragenlijst en je belangrijkste pagina's. Gebruik de drie acties hieronder als eerste werkronde.

1. Stel je belangrijkste klantvragen aan ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Mode en noteer wat je ziet.

2. Controleer of je robots.txt de zoekbots van AI-systemen toelaat.

3. Herschrijf je best bezochte pagina's zodat elke sectie met het antwoord begint.

Ook bij GEO voor het MKB geldt: een korte vragenlijst is beter dan geen lijst.

Voor deze eerste controles en handmatige metingen van je AI-zichtbaarheid hoef je als mkb-bedrijf geen betaalde tools aan te schaffen.

Werk je lokaal, zorg dan dat je bedrijfsgegevens overal hetzelfde zijn en dat klanten reviews achterlaten. In ons artikel over lokale vindbaarheid in AI staat hoe je dat aanpakt.

Kom je er zelf niet aan toe, of loopt je vragenlijst uit de hand, dan kan GEO uitbesteden zinvol zijn.

Wil je weten waar jouw bedrijf nu staat in AI-antwoorden? Wij doen de nulmeting voor je en vertalen de uitkomst naar een plan voor 90 dagen. Bekijk hoe je bij ons een GEO strategie laat opstellen.