E-E-A-T

Biedt een pagina betrouwbare, behulpzame informatie, geschreven door iemand die weet waar hij het over heeft? Dat is de kernvraag die E-E-A-T beantwoordt. E-E-A-T is de opvolger van het oudere E-A-T, waar in 2022 een extra E voor Experience aan werd toegevoegd.

Waar staan de vier pijlers van E-E-A-T voor?

De vier pijlers zijn Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, elk met een eigen betekenis:

• Experience: je hebt het onderwerp zelf meegemaakt, bijvoorbeeld het product echt gebruikt of de plek echt bezocht.
• Expertise: je hebt aantoonbare kennis of kwalificaties over het onderwerp.
• Authoritativeness: anderen erkennen jou als gezaghebbend, bijvoorbeeld via vermeldingen, links of reputatie in je vakgebied. Dit draagt ook bij aan hoe Google je herkent als entiteit in de knowledge graph.
• Trustworthiness: je content is nauwkeurig en transparant, met een duidelijke auteur en een veilige website.

Van deze vier is Trustworthiness de belangrijkste. Zonder vertrouwen verliezen ervaring, expertise en gezaghebbendheid hun waarde. Google zegt hierover letterlijk dat trust "the most important member of the E-E-A-T family" is, omdat een onbetrouwbare pagina lage E-E-A-T heeft, hoe ervaren, deskundig of gezaghebbend hij ook overkomt.

Is E-E-A-T een rankingfactor van Google?

Nee, E-E-A-T is geen directe rankingfactor (een meetbaar kenmerk dat Google's algoritme automatisch meeweegt om een pagina hoger of lager te plaatsen). Het is een concept uit Google's Quality Rater Guidelines, het handboek dat menselijke beoordelaars (quality raters) gebruiken om de kwaliteit van zoekresultaten te beoordelen.

Hun beoordelingen trainen en verbeteren de algoritmes, maar er bestaat geen aparte "E-E-A-T-score" die het algoritme zelf berekent. Sterke E-E-A-T-signalen, zoals nauwkeurige content, een duidelijke auteur en kwalitatieve verwijzingen van andere sites, hangen wel sterk samen met hoe goed een pagina uiteindelijk presteert, ook al is er geen directe, meetbare schakel.

Wat is het verschil tussen E-A-T en E-E-A-T?

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) introduceerde Google in 2014 in de Quality Rater Guidelines. In december 2022 voegde Google daar de extra E voor Experience aan toe, waarmee E-A-T E-E-A-T werd.

Deze toevoeging weerspiegelt dat eerstehands ervaring met een onderwerp waardevol is naast theoretische kennis. Iemand die een product écht heeft gebruikt of een dienst écht heeft ingehuurd, levert vaak waardevollere content dan iemand die er alleen over heeft gelezen.

Wat is YMYL en wat heeft het met E-E-A-T te maken?

YMYL staat voor Your Money or Your Life: onderwerpen die de gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid van mensen aanzienlijk kunnen beïnvloeden, zoals medisch advies, belastingaangiftes of juridisch advies.

Voor dat soort onderwerpen hanteert Google strengere kwaliteitseisen en weegt sterke E-E-A-T zwaarder mee: een fout in een recept is vervelend, een fout in medisch advies kan schadelijk zijn.

Hoe verbeter je de E-E-A-T van je website?

Je verbetert je E-E-A-T met een combinatie van originele content, zichtbare expertise en transparantie. Maak unieke content, bijvoorbeeld op basis van eigen onderzoek of praktijkervaring, in plaats van bestaande informatie te herschrijven.

Toon expertise via een duidelijke auteur met relevante achtergrond en onderbouw claims met bronvermelding. Bouw autoriteit op via vermeldingen en kwalitatieve backlinks (links van andere, betrouwbare websites naar de jouwe). Bied transparantie via duidelijk auteurschap, contactgegevens, een beveiligde website (HTTPS) en consistente bedrijfsinformatie.

Dit werk blijft relevant in het AI-tijdperk: dezelfde signalen die je E-E-A-T versterken, vergroten ook je kans om geciteerd te worden in AI-antwoorden, oftewel GEO (het optimaliseren van je content voor AI-zoekmachines) en AEO (answer engine optimization, hetzelfde principe toegepast op directe antwoorden). AI-tools kunnen daarbij helpen met de productie, maar vervangen geen echte expertise: menselijke controle, feitencheck en eigen ervaring blijven nodig om E-E-A-T te behouden.

Wil je de E-E-A-T van je website versterken? Bekijk onze SEO-dienst of GEO-dienst.