Brand mention (merkvermelding)

Wat is het verschil tussen linked en unlinked mentions?

Er bestaan twee hoofdtypen brand mentions. Een linked mention bevat een hyperlink naar je site: dat noemen we een backlink, en die geeft directe linkwaarde door. Een unlinked mention noemt je merknaam zonder klikbare link, bijvoorbeeld in een nieuwsartikel of forumpost dat je bedrijf noemt zonder ernaar te verwijzen. Een backlink is dus feitelijk een specifiek type brand mention, namelijk een mention met een link.

De tabel hieronder zet beide types naast elkaar.

Telt een unlinked mention mee voor je Google-ranking?

Nee, niet als directe rankingfactor. Google-medewerker John Mueller heeft dit herhaaldelijk en expliciet bevestigd: zonder link is er geen technisch signaal dat Google op dezelfde manier verwerkt als een hyperlink. Hij noemde het bovendien te subjectief en te lastig te controleren om als betrouwbaar rankingsignaal te gebruiken, onder meer omdat spamsites content klakkeloos kopiëren en vermeldingen daardoor makkelijk te vervalsen zijn.

Een veelgehoorde tegenclaim verwijst naar een Google-patent uit 2012 over "implied links", waarin het systeem verwijzingen naar een bron zou herkennen zonder dat er een letterlijke link staat. Een grondige analyse van dat patent laat echter zien dat de term daar slaat op branded search queries, zoekopdrachten waarin mensen je merknaam intypen, niet op tekstvermeldingen op een webpagina. De patent-claim wordt online nog vaak als bewijs voor het tegendeel aangehaald, maar dat berust op een misinterpretatie die Mueller zelf heeft weerlegd.

Waarom zijn brand mentions dan toch belangrijk?

Ook zonder directe rankingwaarde in Google dragen brand mentions bij aan twee dingen: vertrouwen en zichtbaarheid in AI-antwoorden. Word je genoemd door vakmedia, branche-organisaties of erkende experts, dan versterkt dat de indruk dat je merk betrouwbaar en gezaghebbend is, ook al is dat geen technisch algoritme-signaal. Belangrijker nog is de rol van brand mentions in GEO: AI-modellen zoals ChatGPT en Perplexity zijn getraind op tekst, niet op een linkgrafiek zoals PageRank. Ze leren merken kennen via de context waarin ze herhaaldelijk worden genoemd, ongeacht of daar een link bij staat.

Een Ahrefs-analyse van 75.000 merken (augustus 2025) onderbouwt dit met cijfers: onvermelde merkvermeldingen correleerden met zichtbaarheid in Google AI Overviews met een coëfficiënt van 0,664, tegenover slechts 0,218 voor traditionele backlinks. Dat is een correlatie, geen bewezen oorzakelijk verband, en het is een cijfer van Ahrefs zelf als toolaanbieder. Behandel het daarom als een sterke indicatie, niet als een vaststaand feit.

Hoe verkrijg en meet je brand mentions?

Je verkrijgt brand mentions vooral via digital PR, zoals persberichten, opiniestukken en eigen onderzoek dat media graag overnemen, aangevuld met gastbloggen, aanwezigheid op fora en reviewplatforms, en deelbare content zoals gidsen en tools. Consistentie in de spelling van je merknaam is daarbij belangrijk, omdat dat helpt bij entiteitsherkenning. Meten kan handmatig via een Google-zoekopdracht op je merknaam, of met tools zoals het gratis Google Alerts of betaalde opties zoals Brand24 en Mention. Test daarnaast periodiek zelf in ChatGPT, Gemini en Perplexity of je merk al genoemd wordt. Het omzetten van een unlinked mention naar een echte link heet link reclamation.

Wil je je merk zichtbaarder maken in zowel Google als AI-antwoorden? Bekijk onze GEO-dienst.