Zero-click search

Waardoor ontstaat een zero-click search?

Het antwoord wordt geleverd door een van de zogeheten SERP-features (onderdelen van de zoekresultatenpagina zelf, naast de gewone links). De belangrijkste zijn:

• Featured snippet: een uitgelicht tekstfragment bovenaan de resultaten.
• AI Overview: een door AI samengestelde samenvatting.
• Knowledge panel: een informatieblok, vaak rechts naast de resultaten.
• People Also Ask: een uitklapbare vragenlijst met korte antwoorden.
• Local pack: een kaart met lokale bedrijven en beoordelingen.
• Directe antwoordbox: bijvoorbeeld een valutaomrekenaar of rekensom.

Zodra een van deze features de vraag al beantwoordt, heeft de gebruiker vaak geen reden meer om door te klikken.

Wat is het verschil tussen een featured snippet en een AI Overview als oorzaak?

Zero-click search bestaat al sinds Google de featured snippet introduceerde, maar het effect is sindsdien flink toegenomen. Een featured snippet haalt tekst uit één bron en wekt vaak nog nieuwsgierigheid op om die bron te bezoeken, bijvoorbeeld om de rest van een recept of uitleg te lezen.

Een AI Overview daarentegen geeft een samengesteld antwoord uit meerdere bronnen tegelijk, dat vaak zo compleet aanvoelt dat doorklikken overbodig lijkt. Voor de zoeker is dat vaak prettig, voor de website waarvan de informatie afkomstig is, betekent het dat de zichtbaarheid wel toeneemt maar het bezoek juist afneemt.

Wat betekent zero-click search voor SEO?

Impressies stijgen, klikken dalen: SEO-professionals noemen dit wel "the great decoupling". SparkToro (op basis van Datos-clickstreamdata) mat in 2024 dat van elke 1.000 Google-zoekopdrachten in de VS ongeveer 360 leidden tot een klik naar het open web.

In een update van juni 2026, gebaseerd op recentere Similarweb-data, was het zero-click-percentage gestegen tot 68,01%, tegenover 60,45% in 2024. Bain & Company vond in een consumentenonderzoek van februari 2025 (gebaseerd op de Bain-Dynata Generative AI Consumer Survey van december 2024) een vergelijkbaar beeld: ongeveer 60% van de zoekopdrachten eindigt zonder klik naar een andere site, en zo'n 80% van de consumenten gebruikt zero-click-resultaten in minstens 40% van hun zoekopdrachten.

Er is ook een fors verschil tussen apparaten: op mobiel eindigt een zoekopdracht vaker zonder klik dan op desktop, mede doordat een klein scherm en features als local packs op mobiel juist vaker het antwoord direct tonen. Behandel dit soort cijfers als indicatie van een duidelijke trend, niet als exacte, voor altijd geldige waarheid: methodologie en meetperiode verschillen per bron.

Wat is het verschil tussen zero-click search en zero-click content?

Zero-click search beschrijft zoekgedrag: een zoeksessie die eindigt zonder klik. Zero-click content is een contentstrategie: waarde direct op het platform zelf leveren, bijvoorbeeld een volledig bruikbare tip in een social media post, zonder dat de lezer hoeft door te klikken naar een externe pagina. De twee begrippen zijn verwant maar beschrijven iets anders: het ene is een verschijnsel dat je overkomt als merk, het andere is een bewuste contentkeuze die je zelf maakt, bijvoorbeeld op LinkedIn of Instagram.

Hoe blijf je zichtbaar bij zero-click search?

Puur op klikken optimaliseren mist tegenwoordig de helft van het beeld. De kans zit in zichtbaarheid en merkbekendheid opbouwen via SERP-features en AI-antwoorden zelf, in plaats van uitsluitend te mikken op een klik.

Concreet betekent dit: schrijf answer-first (het antwoord direct in de eerste zin van een sectie), structureer content met duidelijke tussenkoppen en lijsten, en bouw aantoonbare expertise op, zodat AI-systemen en SERP-features jouw content als bron gebruiken. Dat is precies waar GEO en AEO over gaan: zichtbaar en geciteerd worden in AI-antwoorden, ook wanneer de gebruiker nooit doorklikt naar je website.

Wil je zichtbaar blijven, ook als klikken afnemen? Bekijk onze GEO-dienst.