Landingspagina

Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?

Een homepage is multifunctioneel: hij biedt overzicht, navigatie en toegang tot alle onderdelen van je website. Een landingspagina doet precies het tegenovergestelde. Hij heeft vaak geen menu, geen links naar andere pagina's en geen afleidingen. Het enige doel is de bezoeker door één specifieke actie loodsen. Stuur je bezoekers vanuit een advertentie naar je homepage, dan geef je ze tientallen keuzes en verlies je focus. Stuur je ze naar een landingspagina die aansluit op de advertentie, dan begeleid je ze naar precies de actie die je wilt.

In onderstaande tabel staan een landingspagina en een homepage naast elkaar.

Waarom heb je een landingspagina nodig?

Een landingspagina geeft je twee voordelen die een gewone pagina niet biedt: hogere conversie en meer controle over de bezoekersreis. Doordat alles op de pagina richting één actie stuurt, converteren landingspagina's doorgaans twee tot vijf keer beter dan een homepage. Daarnaast kun je per campagne of doelgroep een eigen pagina maken die precies aansluit op de belofte in je advertentie, e-mail of social post. Zo begeleid je de bezoeker stap voor stap door je funnel zonder afleidingen.

Wat staat er op een goede landingspagina?

Een effectieve landingspagina bevat een beperkt aantal vaste elementen die samenwerken om de bezoeker te overtuigen:

• Een heldere kop die aansluit op de verwachting waarmee de bezoeker binnenkomt.
• Een korte waardepropositie die in een paar zinnen uitlegt wat de bezoeker krijgt en waarom dat waardevol is.
• Visuele ondersteuning, zoals een productafbeelding of korte video, die het aanbod concreet maakt.
• Social proof in de vorm van klantverhalen, logo's of beoordelingen die vertrouwen opbouwen.
• Eén duidelijke call-to-action (CTA), bijvoorbeeld een knop of formulier, die visueel opvalt en precies vertelt wat de volgende stap is.

Een concreet voorbeeld: een landingspagina voor een gratis adviesgesprek bevat een kop die het resultaat benoemt ("Ontdek hoe je 30% meer leads haalt"), drie bullets met wat de ondernemer krijgt, een klantquote en een formulier met alleen naam en e-mailadres. Geen menu, geen zijbalk, geen andere links.

Wanneer zet je een landingspagina in?

Landingspagina's presteren het best wanneer je gericht verkeer naar een specifiek aanbod stuurt. Drie veelvoorkomende situaties:

1. Bij betaalde campagnes. Adverteer je via Google Ads of Meta Ads? Maak per campagne een aparte landingspagina die exact aansluit op de advertentietekst. Dat verhoogt zowel je conversie als je kwaliteitsscore.
2. Bij e-mailcampagnes. Stuur je een nieuwsbrief met een specifiek aanbod? Link niet naar je homepage, maar naar een landingspagina die alleen dat aanbod behandelt.
3. Bij organisch verkeer met commerciële intentie. Zoekt iemand op een term waaruit koopintentie blijkt, dan werkt een landingspagina met een duidelijk aanbod en CTA beter dan een informatieve blogpagina.

De vuistregel: zodra je wilt dat een bezoeker één specifieke actie onderneemt, gebruik je een landingspagina.

Wil je de landingspagina's van je bedrijf verbeteren of je conversieoptimalisatie aanpakken? Bekijk onze diensten of lees meer over conversie.