Case study
HEMA: SEO-categorieteksten die op positie 3 staan voor “regenjassen”
HEMA is een van de bekendste retailmerken van Nederland. Wij schreven als SEO copywriter een groot aantal categorieteksten en productteksten voor hema.nl, in de nuchtere merkstem van HEMA. De categoriepagina regenjassen staat bij een peiling in september 2026 op positie 3 in Google voor “regenjassen” (590 zoekopdrachten per maand), tussen Rains en Decathlon, en op positie 2 voor “opvouwbare regenjas”. De teksten schreven we in 2022 en 2023; ze staan nog steeds live op hema.nl en zijn hieronder na te lezen.
- Branche
- Retail, e-commerce
- Markt
- Nederland
- Diensten
- SEO-copywriting voor categoriepagina's en productteksten
- Omvang
- Een groot aantal categoriepagina's en productteksten
- Periode
- 2022 en 2023
De uitdaging
Een groot assortiment betekent veel categoriepagina's die stuk voor stuk moeten ranken op hun eigen zoektermen, zonder dat de teksten inwisselbaar of gekunsteld aanvoelen. Een categoriepagina heeft bovendien weinig ruimte: een korte introductie boven het productoverzicht, soms een blok eronder. Elke zin moet dus werken voor de bezoeker én voor Google.
De toon van HEMA is daarbij een merk op zich: toegankelijk en nuchter, zonder verkooppraat. Die moet in elke tekst kloppen, ook in een tekst over servetten.
De aanpak
Per categorie combineerden we zoekwoordonderzoek met copy in de merkstem van HEMA. Eerst de termen: de hoofdterm van de categorie (regenjassen), de varianten waar mensen echt op zoeken (opvouwbare regenjas, dunne regenjas, gevoerde regenjas) en de vragen die erachter zitten. Dan de tekst: een behulpzame introductie die de bezoeker verder helpt bij het kiezen en zoekmachines precies vertelt waar de pagina over gaat. Geen doorgeoptimaliseerde teksten vol zoektermen, wel de juiste termen op de plek waar Google ze weegt: de eerste zinnen, de tussenkoppen en de beschrijving van het assortiment.
Wat we precies deden
- 01Zoekwoordonderzoek per categorie: hoofdterm, varianten en long-tail, met zoekvolume en concurrentie.
- 02SEO-categorieteksten voor een groot aantal categoriepagina's, van regenjassen tot huisdierproducten en servetten.
- 03Productteksten voor een groot aantal producten in dezelfde categorieën.
- 04Redactie op merkstem: elke tekst getoetst aan de tone of voice van HEMA.
- 05Aanlevering inclusief metatitels en metabeschrijvingen per pagina.
Resultaat
Het resultaat
De teksten staan live op hema.nl en dragen bij aan de organische vindbaarheid van de categoriepagina's. Bij een peiling in september 2026 staat de categoriepagina regenjassen op positie 3 voor “regenjassen” en op positie 2 voor “opvouwbare regenjas”. De servettenpagina staat in de top 10 voor “zwarte servetten”, “gele servetten”, “leuke servetten” en “servetten kopen”. Op merkgebonden termen als “hema servetten” en “hema hond” staan de pagina's op positie 1.
- #3
- “regenjassen” (590 zoekopdrachten/mnd), categoriepagina regenjassen, sept 2026
- #2
- “opvouwbare regenjas” (320/mnd), zelfde pagina, sept 2026
- Top 10
- servettenpagina op “zwarte servetten”, “gele servetten”, “leuke servetten” en “servetten kopen”, sept 2026
Bekijk het zelf
Het werk staat live bij HEMA
Openbaar na te lezen op het domein van de klant.
FAQ
Veelgestelde vragen
Wat doet een SEO copywriter voor een webshop?+
Een SEO copywriter schrijft de teksten voor categoriepagina's en productpagina's zo dat ze ranken op de termen waar klanten op zoeken en tegelijk helpen bij het kiezen. Dat begint met zoekwoordonderzoek per categorie, daarna volgt een korte, behulpzame tekst in de merkstem van de webshop, met de zoektermen op de plekken waar zoekmachines ze wegen. Voor HEMA schreven we op die manier de categorieteksten voor onder meer regenjassen, huisdierproducten en servetten.
Hoe lang moet een categorietekst zijn?+
Zo lang als nodig om de categorie uit te leggen en de belangrijkste varianten te noemen, meestal 100 tot 250 woorden boven of onder het productoverzicht. Langer maakt een categoriepagina zelden beter; een tekst die de keuze uitlegt (opvouwbaar, dun, gevoerd) en de merkstem raakt wel.
Hoe meet je het effect van SEO-teksten op categoriepagina's?+
Aan de posities van de pagina op de hoofdterm en de varianten, gemeten op een vaste peildatum. De regenjassenpagina van HEMA staat in september 2026 op positie 3 voor “regenjassen” en positie 2 voor “opvouwbare regenjas”, en de servettenpagina in de top 10 voor “servetten kopen”.
Aan de slag
Ook categorieteksten die gevonden worden in Google?
Van categoriepagina's tot productteksten die kloppen bij je merk en scoren op de termen waar klanten op zoeken. We denken graag mee.