Case study
Braadbaas: SEO- en GEO-audit voor een Shopify-webshop met 1.900 rankende zoekwoorden
Braadbaas is een online kookwinkel uit Maassluis met pannen, messen en barbecue-artikelen van merken als Demeyere, De Buyer en Skottsberg, gebouwd op Shopify. In juli 2026 leverden wij de SEO- en GEO-audit (generative engine optimization) op: technische analyse van de webshop, contentanalyse voor Google en AI-zoekmachines, en een implementatiegids waarmee het team van Braadbaas de fixes zelf doorvoert. De grootste vondst: productpagina's van 47.000 regels HTML waardoor Google het Product-schema niet meer las.
- Branche
- E-commerce, kookgerei, Shopify
- Markt
- Nederland
- Diensten
- SEO- en GEO-audit, technische implementatiegids, directiesamenvatting
- Periode
- Audit opgeleverd juli 2026, implementatie door Braadbaas loopt
Waarom een Shopify-webshop met 1.900 rankende zoekwoorden toch een SEO-audit nodig had
Braadbaas rankt al op honderden productnamen en merktermen; de webshop heeft ruim 1.900 zoekwoorden in Google. De vraag was niet of de shop gevonden wordt, maar waarom bepaalde categorieën achterbleven bij concurrenten als Kookwinkel.nl en Kookpunt, en of de shop klaar was voor AI-zoekmachines die producten aanbevelen.
Een Shopify-webshop heeft daarbij een eigen set problemen: thema's en apps die code toevoegen die niemand meer overziet, reviews en varianten die inline op elke productpagina worden gerenderd, en schema die door een app wordt geplaatst zonder dat iemand controleert of Google het nog leest.
Hoe we de SEO- en GEO-audit van de Shopify-webshop aanpakten
We begonnen met een volledige crawl van de webshop met onze eigen crawler LibreCrawl, gekoppeld aan Google Search Console, en een analyse van de zoekwoorden en concurrenten in de kookgereimarkt. Daaruit kwam een audit met drie lagen: technische SEO (crawlbaarheid, indexatie, snelheid, schema), content voor Google en AI (categorieteksten, blogs, productinformatie die een model kan citeren) en externe autoriteit.
De belangrijkste technische bevinding kwam pas bij het controleren van de schema: op productpagina's met veel reviews en varianten stond het Product-schema onderaan een document van rond de 47.000 regels HTML, zodat Google's Rich Results Test het niet meer bereikte. Oorzaak: alle reviews inline, uitgebreide verzenddetails per land in de schema en alle productvarianten volledig uitgeschreven. Het advies: Product-schema naar de head van de pagina, reviews pagineren, ShippingDetails beperken en varianten niet volledig inline renderen.
Elke bevinding kreeg een label: template-fix (werkt op alle pagina's tegelijk) of paginafix, zodat het team wist wat de meeste impact had. De audit ging naar Jeroen Kwekel voor de implementatie, met een aparte directiesamenvatting van twee tot drie pagina's voor Bo van der Voort en Michael Woensdregt.
Wat de SEO- en GEO-audit voor Braadbaas omvatte
- 01Volledige crawl van braadbaas.nl met LibreCrawl, gekoppeld aan Search Console-data.
- 02Zoekwoord- en concurrentieanalyse voor de kookgereimarkt: koekenpan inductie, PFAS-vrije pannen, Japanse koksmessen, pizzasteen, barbecue-accessoires; benchmark tegen Kookwinkel.nl, Kookpunt, Kookgigant, Meesterslijpers en BBQ Experience Center.
- 03Technische audit: crawlbaarheid, indexatie, interne links, laadtijd, schema-validatie met validator.schema.org en de Rich Results Test.
- 04Diagnose en oplossing voor de productpagina's van 47.000 regels: Product-schema naar de head, reviewpaginering, beperkte ShippingDetails, varianten niet inline.
- 05Content- en GEO-analyse: welke categorie- en productinformatie een AI-model kan citeren, en waar de shop nu onzichtbaar is voor vragen als “welke koekenpan voor inductie”.
- 06Technische implementatiegids voor het Shopify-team, met onderscheid tussen template-fixes en paginafixes.
- 07Directiesamenvatting voor de eigenaren.
- 08Follow-up call op 24 juli 2026 over de voortgang; het merendeel van de aanbevelingen was toen al doorgevoerd.
Wat de audit opleverde: Product-schema weer leesbaar voor Google
Braadbaas heeft het merendeel van de audit-aanbevelingen zelf doorgevoerd en werkt aan de rest, inclusief de reductie van de productpagina's. De voor/na-meting volgt zodra de bulk van de fixes live staat.
- 1.900+
- zoekwoorden waarop braadbaas.nl rankt bij de start van de implementatie (september 2026)
- 47.000
- regels HTML per productpagina bij de audit; de reden dat Google het Product-schema niet las
Voor welke webshops een SEO- en GEO-audit relevant is
Elke Shopify-webshop met veel reviews en varianten loopt het risico dat schema en content onbereikbaar worden voor Google en AI-modellen, zonder dat iemand het merkt: de pagina laadt, de app zegt dat de schema staat, en de Rich Results Test zegt iets anders. Een SEO-audit voor een webshop moet daarom verder gaan dan een checklist: de gerenderde pagina controleren zoals Google hem ziet, en het verschil maken tussen fixes op templateniveau en losse pagina's.
Bekijk het zelf
Het werk staat live bij Braadbaas
De webshop waarvoor de audit is gemaakt.
FAQ
Veelgestelde vragen over SEO-audits voor Shopify-webshops
Wat zit er in een SEO-audit voor een webshop?+
Een technische analyse (crawlbaarheid, indexatie, laadtijd, schema), een contentanalyse (categorie- en productpagina's, blogs, wat een AI-model kan citeren) en een analyse van externe autoriteit, uitgewerkt tot een implementatiegids met fixes op templateniveau en per pagina. Voor Braadbaas leverde dat onder meer de vondst op dat het Product-schema op pagina's van 47.000 regels niet meer door Google werd gelezen.
Waarom leest Google het schema op mijn Shopify-productpagina niet?+
Meestal omdat de pagina te groot is: reviews die inline worden gerenderd, verzenddetails per land in de schema en alle varianten volledig uitgeschreven. Google en zijn testtools bereiken dan het einde van de pagina niet, waar de schema staat. De oplossing is de Product-schema in de head te plaatsen, reviews te pagineren, ShippingDetails te beperken en varianten niet volledig inline te renderen.
Wat is GEO voor een webshop?+
GEO (generative engine optimization) zorgt dat ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews je producten of je shop aanbevelen bij vragen als “welke koekenpan is geschikt voor inductie”. Dat vraagt productinformatie die een model kan citeren (materiaal, geschiktheid, maten, prijs met datum), leesbare schema en content die de keuzevraag beantwoordt in plaats van alleen het product te beschrijven.
Aan de slag
Ook weten wat je webshop tegenhoudt in Google en AI?
Een SEO- en GEO-audit die verder kijkt dan de checklist: de pagina zoals Google hem echt ziet, fixes op templateniveau en een gids waarmee je team het zelf doorvoert.