Organisch verkeer

Welke soorten websiteverkeer zijn er?

Organisch verkeer is een van de vijf hoofdbronnen van verkeer naar een website. De andere vier geven context aan wat organisch verkeer precies is en waarvan het zich onderscheidt:

• Betaald verkeer (SEA) komt via advertenties in zoekmachines. Je betaalt per klik. Zodra je stopt met adverteren, stopt het verkeer.
• Direct verkeer ontstaat wanneer iemand je URL rechtstreeks in de browser typt of een bladwijzer gebruikt.
• Social verkeer komt via sociale media zoals LinkedIn, Instagram of Facebook.
• Referral verkeer (verwijzingsverkeer) komt via links op andere websites die naar jouw site verwijzen.

In onderstaande tabel staan de vijf verkeersbronnen naast elkaar.

Het onderscheid is belangrijk omdat elke bron een andere investering vraagt en andere bezoekers oplevert. Organisch verkeer levert bezoekers op die actief naar jouw onderwerp zoeken, wat ze relevanter maakt dan bezoekers die toevallig een social post tegenkomen.

Waarom is organisch verkeer belangrijk?

Organisch verkeer heeft vier voordelen die het voor de meeste MKB-ondernemers de meest waardevolle verkeersbron maken.

Het is kosteneffectief op de lange termijn. Je betaalt niet per klik. De investering zit in het creëren en optimaliseren van content, maar een goed gerankte pagina blijft maanden of jaren verkeer opleveren zonder extra kosten.

Het is duurzaam. In tegenstelling tot betaald verkeer stopt organisch verkeer niet zodra je je budget stopzet. Een pagina die goed scoort in Google blijft bezoekers trekken zolang de content relevant en actueel is.

Bezoekers uit organisch verkeer hebben zoekintentie. Ze typen actief een vraag of zoekterm in en zijn daardoor relevanter dan bezoekers uit de meeste andere kanalen. Dat maakt organisch verkeer waardevol voor conversie: bezoekers die zoeken naar wat jij aanbiedt, zijn eerder geneigd actie te ondernemen.

Organische resultaten worden door veel gebruikers als betrouwbaarder ervaren dan advertenties. Wie hoog in de onbetaalde resultaten staat, wint aan geloofwaardigheid.

Hoe meet je organisch verkeer?

Je meet organisch verkeer via Google Analytics, waar het zichtbaar is als het kanaal "Organic Search" onder Acquisitie. Google Search Console laat zien op welke zoekwoorden je website verschijnt, hoe vaak en met welke klikfrequentie. Die twee tools samen geven je een compleet beeld: Search Console toont waar je vindbaar bent, Google Analytics toont wat bezoekers vervolgens op je site doen.

Wil je meer organisch verkeer naar je website? Dat begint bij een solide SEO-strategie. Lees meer in ons artikel over organisch zoekverkeer of bekijk onze SEO-dienst.