Begrip
CTR (click-through rate)
CTR is het percentage vertoningen dat tot een klik leidt. Ontdek de formule, benchmarks per kanaal, en het verschil met conversieratio.
SEO-, GEO- en AI-specialist · Bijgewerkt: 10 juli 2026 · Leestijd: 3 min
Wat is CTR (click-through rate)?
CTR (click-through rate) is het percentage mensen dat op je link, zoekresultaat of advertentie klikt, in verhouding tot het aantal keren dat die werd vertoond. In het Nederlands ook wel klikfrequentie (de officiële Google-term), doorklikratio of doorklikpercentage genoemd.
Kernpunten
- CTR (click-through rate) is het percentage mensen dat op je link, zoekresultaat of advertentie klikt, in verhouding tot het aantal vertoningen.
- De formule: CTR = (aantal kliks / aantal vertoningen) x 100. Dus 50 kliks op 1.000 vertoningen is een CTR van 5%.
- CTR wordt gebruikt in SEO (Google Search Console), SEA (weegt mee in de kwaliteitsscore van Google Ads) en e-mailmarketing.
- Een universeel goede CTR bestaat niet: benchmarks verschillen per kanaal, branche en positie. Voor Google Search-advertenties noemen 2026-rapporten doorgaans 2 tot 6%.
- CTR meet de klik zelf; conversieratio meet of iemand na die klik ook de gewenste actie uitvoert.
Hoe bereken je CTR?
De formule is: CTR = (aantal kliks / aantal vertoningen) x 100. Bijvoorbeeld: 50 kliks op 1.000 vertoningen levert een CTR van 5% op. Een vertoning telt elke keer dat iemand het zoekresultaat, de advertentie of de link daadwerkelijk te zien krijgt.
Waar gebruik je CTR?
CTR wordt in drie hoofdkanalen gebruikt:
- SEO: de klikratio op je organische zoekresultaten, te meten in Google Search Console per zoekwoord of pagina.
- SEA (Google Ads): de advertentie-CTR, die meeweegt in je kwaliteitsscore en dus in wat je per klik betaalt.
- E-mailmarketing: hier wijkt de berekening soms af. Click rate = kliks gedeeld door verzonden e-mails, terwijl click-to-open rate (CTOR) = kliks gedeeld door geopende e-mails. Check welke van de twee je e-mailsoftware standaard rapporteert.
Wat is een goede CTR?
Er bestaat geen universeel goed getal: benchmarks verschillen sterk per kanaal, branche, positie en of het om een merkzoekopdracht gaat. Actuele Amerikaanse en Nederlandse benchmarkrapporten noemen voor 2026 doorgaans 2 tot 6% voor Google Search-advertenties en beduidend minder dan 1% voor Display-advertenties. Merkzoekopdrachten (mensen die al specifiek naar jouw bedrijf zoeken) vallen hier vaak ver buiten, met CTR's van 20% of hoger, simpelweg omdat de zoeker al weet wie hij zoekt. Behandel elk percentage dat je online tegenkomt daarom als indicatie, niet als harde norm.
Wat is het verschil tussen CTR en conversieratio?
CTR meet de eerste stap: de klik zelf. Conversieratio meet de stap daarna, of iemand na die klik ook de gewenste actie uitvoert, zoals een aankoop of aanvraag. Een uiting met veel kliks maar weinig conversies is meestal minder waardevol dan een met iets minder kliks maar meer omzet.
Twijfel je of jouw CTR en conversies in balans zijn? Bekijk onze SEO-dienst.
Aan de slag
Gratis vindbaarheidscheck
Weet jij hoe zichtbaar je bent in Google en AI?
In 30 minuten check ik je huidige vindbaarheid in Google, ChatGPT en Claude. Je krijgt direct inzicht in waar je nu staat, waar de kansen liggen en wat als eerste impact maakt. Geen verplichtingen.
- Gesprek van 30 minuten, vrijblijvend
- Check van je vindbaarheid in Google en AI
- De drie kansen met de meeste impact
- Eerlijk advies of mijn aanpak bij je past
Veelgestelde vragen over CTR (click-through rate)
Hoe verhoog je je CTR?
Bij organische resultaten helpen een pakkende title tag en meta description die de zoekintentie direct raken, en structured data zoals rich snippets die extra ruimte in de zoekresultaten opleveren. Bij advertenties werkt een duidelijke call-to-action, relevante zoekwoorden, en tekst die aansluit op wat de zoeker precies wil.
Is CTR zelf een rankingfactor voor Google?
Dat is omstreden. Google heeft nooit bevestigd dat CTR een directe rankingfactor is, en behandelt het intern eerder als signaal dan als knop die je kunt indrukken. Wat wel vaststaat: een hogere positie levert doorgaans een hogere CTR op, dus de relatie werkt in elk geval sterk de andere kant op.
Wat is het verschil tussen CTR en click-to-open rate bij e-mail?
CTR (click rate) deelt het aantal kliks door het totale aantal verzonden of afgeleverde e-mails. Click-to-open rate (CTOR) deelt kliks door het aantal geopende e-mails, en meet dus specifiek hoe overtuigend de inhoud is voor mensen die al open klikten.
Wat doen AI Overviews met je organische CTR?
AI Overviews en andere AI-samenvattingen bovenaan de zoekresultaten drukken de organische CTR, omdat gebruikers hun antwoord vaak al in de samenvatting krijgen zonder door te klikken. Onderzoek van onder meer Seer Interactive en Pew Research laat forse dalingen zien, met cijfers die per bron en peildatum verschillen.
Geschreven door
Matt TimmermansSEO-, GEO- en AI-specialist
Matt Timmermans is oprichter van Timmermans Media en gespecialiseerd in SEO, GEO en AI-zichtbaarheid. Sinds 2018 helpt hij bedrijven beter gevonden te worden door zowel Google als AI-zoekmachines. Als AI-expert heeft hij ruime ervaring met AI-automatisering en het bouwen van applicaties met AI.
Wil je meer weten?
Gerelateerde begrippen
Conversie
Een conversie is het moment dat een bezoeker een gewenste actie uitvoert op je website. Leer het verschil micro vs. macro en de berekening.
Lees uitleg→Rich snippet
Een rich snippet is een verrijkt zoekresultaat met extra info zoals sterren of prijzen. Leer hoe je ze maakt met structured data en schema markup.
Lees uitleg→AI Overviews
AI Overviews zijn Google's AI-samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Ontdek de impact op je verkeer en hoe je als bron wordt geciteerd.
Lees uitleg→