Als ondernemer of marketeer wil je natuurlijk hoog scoren in Google. Maar dat is de afgelopen jaren niet makkelijker geworden. Vooral sinds de introductie van de Google Helpful Content Update is het duidelijk: content schrijven voor de zoekmachine werkt alleen nog als je content ook écht helpt. Maar wat is 'helpful content' precies? En hoe schrijf je het? In dit artikel leggen we je alles uit over de richtlijnen, valkuilen, en kansen van deze update. Inclusief praktische tips om jouw SEO content strategie naar een hoger niveau te tillen in 2025.
Wat is de Google Helpful Content Update?
In augustus 2022 rolde Google een update uit die voor veel opschudding zorgde in de SEO-wereld: de Helpful Content Update. Deze update is bedoeld om webpagina’s die geschreven zijn voor mensen, en niet alleen voor zoekmachines, hoger te laten ranken.
Het doel? Content belonen die echt inspeelt op de vragen, intenties en behoeften van de gebruiker. Pagina’s die puur geschreven zijn om te ranken, volgepropt met zoekwoorden zonder echte meerwaarde, krijgen daarentegen een lagere positie.
De update is een logische stap in Google’s bredere missie: de meest relevante en waardevolle informatie bovenaan tonen. Gebruikersgerichte content staat daarbij centraal.
Waarom is deze update belangrijk voor contentmakers?
Voorheen kon je met slimme SEO-trucjes, zoals keyword stuffing, clickbait-titels of AI-gegenereerde bulkcontent, nog redelijk scoren in de zoekresultaten. Maar de Google Helpful Content Update maakt korte metten met die aanpak.
Voor jou als contentmaker betekent dat het volgende:
- Je moet inhoud schrijven die écht iets toevoegt.
- De tekst moet geschreven zijn voor je doelgroep, niet voor het algoritme.
- Kwaliteit en betrouwbaarheid wegen zwaarder dan ooit.
Daar staat tegenover dat websites die wel waardevolle, gebruikersgerichte content publiceren juist beloond worden. En dat biedt kansen. Zeker als je in jouw niche beter inspeelt op de behoefte van de gebruiker dan je concurrenten.
Belangrijke richtlijnen van Google
Google deelt zelf een aantal richtlijnen waarmee je content beter kunt afstemmen op hun algoritme. Hieronder vind je de belangrijkste, vertaald naar praktische inzichten:
| Richtlijn van Google | Wat het betekent in de praktijk |
|---|---|
| Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines | Begin bij de vragen van je doelgroep, niet bij zoekwoorden |
| Toon expertise en ervaring | Deel persoonlijke inzichten, cases of praktijkvoorbeelden |
| Vermijd clickbait en misleidende titels | Titels moeten de inhoud eerlijk en duidelijk weergeven |
| Geef écht antwoord op vragen | Geen oppervlakkig SEO-antwoord, maar een compleet, goed onderbouwd verhaal |
| Wees eerlijk over wie je bent en waarom je schrijft | Toon wie de auteur is en vermeld waar je kennis vandaan komt |
Als je content voldoet aan deze richtlijnen, verhoog je niet alleen je positie in Google, maar ook het vertrouwen van je bezoekers.
E-E-A-T: Expertise, Ervaring, Autoriteit en Vertrouwen
Een belangrijk onderdeel van de Google helpful content richtlijnen is het zogeheten E-E-A-T-principe. Dit staat voor:
- Experience (Ervaring): Heb je persoonlijke ervaring met het onderwerp? Heb je het product of de dienst zelf gebruikt?
- Expertise: Beschik je over diepgaande kennis binnen jouw vakgebied?
- Authoritativeness (Autoriteit): Word je gezien als betrouwbare bron? Linken andere betrouwbare websites naar jou?
- Trustworthiness (Vertrouwen): Is je website technisch veilig, transparant en up-to-date?
Zeker voor onderwerpen met impact op gezondheid, geld of veiligheid (denk aan zorg, financiën of juridische thema’s) is E-E-A-T van cruciaal belang. Maar ook voor ondernemers met een blog of dienstverlenende website geldt: laat zien dat je weet waar je het over hebt.
Tip: Plaats een auteursblokje met naam, functie, foto en eventueel een link naar een LinkedIn-profiel of andere artikelen. Voeg reviews, referenties of praktijkvoorbeelden toe als bewijs van autoriteit en ervaring.
Praktische tips voor het schrijven van ‘helpful content’
Oké, theorie is leuk, maar hoe pak je het schrijven van gebruikersgerichte content nu aan? Hieronder vind je praktische tips om je content te optimaliseren voor SEO én gebruikerswaarde.
1. Start bij de zoekintentie
Voordat je ook maar één woord op papier zet, vraag je af: wat wil de zoeker écht weten? Gebruik tools als AnswerThePublic, Google Suggest of Semrush om te achterhalen wat de populairste vragen zijn rondom jouw onderwerp.
2. Gebruik eenvoudige taal
Schrijf op B1-niveau. Dat betekent: korte zinnen, geen jargon, duidelijke structuur. Zo maak je je content toegankelijk voor een breed publiek.
3. Structureer met tussenkoppen
Maak gebruik van duidelijke H2- en H3-koppen die de inhoud logisch opdelen. Dit helpt zowel je lezer als Google om je tekst beter te begrijpen.
4. Voeg echte voorbeelden toe
Voorbeeld: je schrijft over een SEO content strategie voor 2025? Laat dan zien hoe jouw aanpak werkt, met een klantcase of concreet stappenplan.
5. Voeg visuele elementen toe
Infographics, screenshots of korte video's maken je content aantrekkelijker én beter te begrijpen.
6. Optimaliseer, maar overdrijf niet
Gebruik het hoofdzoekwoord (bijvoorbeeld ‘helpful content schrijven’) één tot twee keer per 100 woorden, in combinatie met varianten zoals ‘Google Helpful Content Update’ en ‘content schrijven voor gebruikers’. Maar blijf altijd schrijven voor mensen, en niet voor Google.
De rol van AI in contentcreatie
AI-tools zoals ChatGPT, Jasper, en Writesonic maken het tegenwoordig mogelijk om in een paar minuten grote hoeveelheden tekst te genereren. Dat roept meteen de vraag op: is AI-content ook ‘helpful content’?
Het korte antwoord: soms. Maar er zit een grote maar aan.
AI kan je perfect helpen met:
- Het genereren van outlines en structuur
- Brainstormen van invalshoeken
- Het aanvullen van paragrafen
- Het herformuleren van zinnen
Maar AI snapt jouw doelgroep niet zoals jij dat doet. Het mist echte ervaring, nuances, en vakinhoudelijke diepgang. De content die je eruit haalt is vaak vlak, algemeen en mist autoriteit.
Wil je AI gebruiken? Prima. Maar gebruik het dan als assistent, niet als schrijver. Laat AI het voorbereidende werk doen, maar zorg altijd dat jij het bent die:
- De inhoud controleert en verrijkt
- Echte voorbeelden toevoegt
- De tone-of-voice afstemt op je doelgroep
- Jouw unieke expertise laat doorschemeren
Alleen zo blijft je content menselijk, betrouwbaar én in lijn met de Google helpful content richtlijnen.
Veelgemaakte fouten en hoe ze te vermijden
Ook al bedoel je het goed, er zijn een paar valkuilen die ervoor zorgen dat je content niet als ‘helpful’ wordt gezien. Dit zijn de meest voorkomende fouten:
❌ Te veel focus op zoekwoorden
Natuurlijk wil je gevonden worden. Maar als je tekst volstaat met herhalingen van ‘helpful content schrijven’, leest niemand het graag. Je bezoekers haken af, en Google merkt dat.
Oplossing: Werk met synoniemen, long-tail zoekwoorden en zorg dat de context duidelijk is. Gebruik de woorden waar het logisch is, niet om een percentage te halen.
❌ Geen duidelijke structuur
Een lange lap tekst zonder koppen, witregels of opsommingen schrikt af. Bezoekers scannen eerst voordat ze gaan lezen.
Oplossing: Gebruik een logische opbouw met tussenkoppen (H2, H3), korte alinea’s, opsommingen en tabellen waar relevant.
❌ Geen eigen ervaring of voorbeelden
Veel AI-content of oppervlakkige blogs klinken alsof ze geschreven zijn door iemand zonder echte ervaring. En dat voelt je lezer meteen.
Oplossing: Deel waar mogelijk jouw eigen inzichten, klantcases of praktijkvoorbeelden. Hiermee voldoe je aan het ‘Experience’-onderdeel van E-E-A-T.
❌ Te algemene of herhaalde informatie
Een tekst die hetzelfde zegt als de rest van het internet, voegt niets toe. Google herkent dit patroon en zal je niet belonen.
Oplossing: Ga dieper. Beantwoord follow-up vragen. Voeg unieke invalshoeken of nieuwe data toe.
Wil je écht scoren? Maak van je content een gids (niet zomaar een blog)
Veel ondernemers zien content als iets wat ‘moet’. Iets wat je doet omdat je anders niet zichtbaar bent in Google. Maar de content die vandaag de dag écht werkt, is content die voelt als een gids, als een expert die jou meeneemt.
Vergelijk de volgende twee voorbeelden:
| Slechte blog | Sterke gids |
|---|---|
| "Wat is SEO?" met een oppervlakkige uitleg en een paar opsommingen | "Hoe maak je een SEO-strategie die werkt in 2025?" inclusief voorbeelden, stappenplan en downloadbare templates |
| Geschreven door een anonieme auteur | Geschreven door iemand met bewezen ervaring in SEO |
| Gericht op iedereen | Gericht op een specifieke doelgroep, bijvoorbeeld MKB-ondernemers of coaches |
Wil jij hoger ranken dan je concurrenten? Dan is dit jouw richtlijn: elke blog moet voelen als een antwoord op een concrete vraag van jouw doelgroep, met de diepgang en hulp die ze nergens anders vinden.
Hoe Timmermans Media jou helpt om wél gevonden te worden
Iedereen kan tegenwoordig een AI-tool openen en een tekst laten uitspugen. Maar alleen de ondernemers die snappen dat content gaat over helpen, niet over vullen, gaan in 2025 nog gevonden worden in Google.
Bij Timmermans Media helpen we bedrijven om content te maken die wél gevonden wordt én gelezen wordt. Hoe?
- We doen uitgebreid zoekwoord- en doelgroep onderzoek
- We schrijven content die écht antwoord geeft op wat jouw klanten zoeken
- We combineren SEO best practices met jouw eigen stem en expertise
- We optimaliseren voor E-E-A-T, UX én conversie
Wil je weten hoe jouw website scoort volgens de Google helpful content richtlijnen? Of ben je toe aan een strategie die je echt verder helpt?
👉🏼 Stuur ons een berichtje of neem vrijblijvend contact op via info@timmermansmedia.nl
👉🏼 Bekijk wat we voor anderen hebben gedaan op www.timmermansmedia.nl
