Structured Data SEO: Wat Is Het en Hoe Pas Je Het Toe?

Structured data is een gestandaardiseerde manier om informatie over je webpagina aan zoekmachines en AI-modellen te geven. Door schema markup aan je pagina's toe te voegen, help je Google precies begrijpen wat je content betekent. Het resultaat: rich snippets, hogere klikratio's en betere zichtbaarheid in zowel Google als AI-zoekmachines.

In dit artikel leer je wat structured data precies is, welke schema types het belangrijkst zijn en hoe je het stap voor stap implementeert op je website.

Wat is structured data precies?

Structured data is code die je aan je webpagina toevoegt om zoekmachines extra context te geven over de inhoud op die pagina. Zonder structured data moet Google zelf proberen te begrijpen of een pagina over een product, een recept, een bedrijf of een artikel gaat. Met structured data vertel je dat expliciet.

De standaard die hiervoor wordt gebruikt heet Schema.org. Dit is een gedeeld vocabulaire dat wordt onderhouden door Google, Bing, Yahoo en Yandex. Het bevat honderden types en eigenschappen waarmee je vrijwel elk soort content kunt beschrijven.

In de praktijk wordt structured data bijna altijd in JSON-LD formaat (JavaScript Object Notation for Linked Data) toegevoegd. Dit is een scriptblok dat je in de <head> of <body> van je pagina plaatst. Google geeft zelf de voorkeur aan JSON-LD boven oudere formaten zoals Microdata of RDFa.

Een eenvoudig voorbeeld van JSON-LD voor een artikel:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Structured data uitleg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Matt Timmermans"
  },
  "datePublished": "2026-02-14"
}

Waarom is structured data belangrijk voor SEO?

Structured data is geen directe rankingfactor. Google heeft dit meerdere keren bevestigd. Toch heeft het een aanzienlijke impact op je SEO-resultaten, en wel om drie redenen.

1. Rich results in de zoekresultaten

Wanneer Google je structured data herkent, kan het je zoekresultaat verrijken met extra informatie. Denk aan sterbeoordelingen, prijzen, FAQ-antwoorden, recepttijden of evenementdata. Deze rich results vallen visueel op tussen de standaard blauwe links en trekken meer klikken aan.

Volgens Google zijn er meer dan 30 verschillende rich result types beschikbaar. De volledige lijst vind je in de Google Search Central documentatie.

2. Hogere klikratio (CTR)

Rich results nemen meer ruimte in op de resultatenpagina en bevatten meer relevante informatie. Daardoor klikken gebruikers er vaker op. Een zoekresultaat met sterbeoordelingen en een prijs geeft direct vertrouwen, terwijl een kaal blauw linkje dat niet doet.

3. Betere content-interpretatie

Structured data helpt Google de context en betekenis van je pagina's begrijpen. Dit is vooral waardevol bij complexe content, productpagina's of lokale bedrijfsinformatie. Hoe beter Google begrijpt wat er op je pagina staat, hoe beter het je kan tonen voor relevante zoekopdrachten.

De belangrijkste schema types

Er bestaan honderden schema types, maar voor de meeste websites zijn er een aantal die direct impact hebben op je zichtbaarheid. Hieronder de belangrijkste.

Article

Voor blogposts, nieuwsartikelen en andere redactionele content. Met dit type kan Google je content tonen met een headline, publicatiedatum, auteur en afbeelding in de zoekresultaten. Dit is het meest gebruikte schema type voor websites met een blog.

FAQ (Veelgestelde vragen)

FAQ schema is een van de krachtigste types voor SEO. Wanneer je veelgestelde vragen op een pagina beantwoordt en dit markeert met FAQ schema, kan Google de vragen en antwoorden direct in de zoekresultaten tonen. Dit vergroot je zichtbaarheid aanzienlijk, omdat je zoekresultaat meerdere uitklapbare antwoorden kan bevatten.

LocalBusiness

Voor bedrijven met een fysieke locatie. Met LocalBusiness schema geef je Google gedetailleerde informatie over je adres, openingstijden, telefoonnummer en beoordelingen. Dit is essentieel voor lokale SEO en zorgt ervoor dat je bedrijf correct verschijnt in Google Maps en het lokale zoekresultatenpaneel.

Product

Voor webshops en productpagina's. Product schema toont prijs, beschikbaarheid, beoordelingen en andere productinformatie direct in de zoekresultaten. Dit is cruciaal voor e-commerce websites die willen opvallen tussen concurrenten.

HowTo

Voor instructies en stappenplannen. HowTo schema markeert de individuele stappen, benodigde materialen en geschatte tijd. Google kan deze informatie visueel weergeven, wat vooral op mobiel erg effectief is.

Breadcrumb schema toont de navigatiestructuur van je website in de zoekresultaten. In plaats van alleen een URL ziet de gebruiker een leesbaar pad zoals: Home > Blog > SEO > Structured data. Dit verbetert de gebruikerservaring en geeft Google inzicht in je sitestructuur.

Organization

Met Organization schema geef je Google informatie over je bedrijf als geheel: naam, logo, contactgegevens, social media profielen en meer. Dit helpt bij het opbouwen van een Knowledge Panel in Google.

Voorbeeld van rich results met sterbeoordelingen in Google

Structured data implementeren: stap voor stap

Het toevoegen van structured data is eenvoudiger dan veel mensen denken. Hieronder een praktisch stappenplan.

Stap 1: bepaal welke schema types relevant zijn

Bekijk je belangrijkste pagina's en bepaal welk schema type past. Een blogpost krijgt Article schema, je contactpagina krijgt LocalBusiness schema, productpagina's krijgen Product schema. Begin met de pagina's die het meeste zoekverkeer ontvangen.

Stap 2: schrijf de JSON-LD code

Gebruik de Schema.org documentatie als referentie en schrijf het JSON-LD script. Zorg dat je alle verplichte eigenschappen opneemt. Voor een LocalBusiness type zijn dat minimaal: naam, adres, telefoonnummer en openingstijden.

Stap 3: voeg de code toe aan je pagina

Plaats het JSON-LD script in een <script type="application/ld+json"> tag in de <head> of onderaan de <body> van je pagina. Bij de meeste CMS-systemen en frameworks kun je dit per pagina of via een template doen.

Stap 4: test met de Rich Results Test

Gebruik de Google Rich Results Test om te controleren of je structured data correct is. Deze tool laat zien welke rich results in aanmerking komen en meldt eventuele fouten of waarschuwingen.

Stap 5: monitor in Google Search Console

Na implementatie kun je in Google Search Console onder "Verbeteringen" zien hoe Google je structured data verwerkt. Hier zie je fouten, waarschuwingen en het aantal geldige items per schema type.

Veelgemaakte fouten bij structured data

Structured data verkeerd implementeren kan meer kwaad dan goed doen. Dit zijn de fouten die je moet vermijden.

Niet-zichtbare content markeren. De informatie in je structured data moet ook daadwerkelijk zichtbaar zijn op de pagina. Google beschouwt het als spam als je schema markup toevoegt voor content die gebruikers niet kunnen zien.
Het verkeerde schema type gebruiken. Een FAQ pagina markeren als QAPage (of andersom) leidt tot afwijzingen. Controleer altijd de Google richtlijnen voor het juiste type.
Verplichte eigenschappen overslaan. Elk schema type heeft verplichte en aanbevolen eigenschappen. Wanneer verplichte velden ontbreken, wordt je structured data niet verwerkt.
Verouderde of onjuiste informatie. Zorg dat prijzen, openingstijden en andere gegevens altijd actueel zijn. Verouderde structured data kan leiden tot een slechte gebruikerservaring en verlies van rich results.
Markup op elke pagina kopiëren. Gebruik LocalBusiness schema alleen op relevante pagina's (homepage, contactpagina), niet op elke blogpost. Elke pagina moet het schema type krijgen dat bij de content past.

Structured data en AI: waarom schema markup steeds belangrijker wordt

Met de opkomst van AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google Gemini wordt structured data nog waardevoller dan het al was. AI-modellen zijn namelijk sterk afhankelijk van gestructureerde informatie om content te begrijpen en te citeren.

Wanneer een LLM (Large Language Model) een webpagina analyseert, helpt structured data het model om snel te bepalen: wie heeft dit geschreven, wanneer is het gepubliceerd, welk type content is dit, en welke feiten staan erin? Zonder die structuur moet het model zelf proberen de context af te leiden, wat minder betrouwbaar is.

Dit heeft directe gevolgen voor je zichtbaarheid in AI-zoekmachines. Websites met duidelijke structured data worden door AI-modellen sneller herkend als betrouwbare bronnen. Vooral Organization en Article schema helpen bij het opbouwen van autoriteit, omdat ze het model vertellen wie achter de content zit.

FAQ schema is ook interessant vanuit AI-perspectief. AI-modellen geven vaak antwoord in vraag-en-antwoordformaat. Wanneer je content al als FAQ is gestructureerd, sluit dat perfect aan op hoe deze modellen informatie verwerken en presenteren.

Wil je meer weten over hoe je je website optimaliseert voor AI? Bekijk dan onze GEO diensten of lees meer over zoekintentie en hoe je daarop inspeelt.

Conclusie

Structured data is een van de meest onderbenutte SEO-technieken. Het kost relatief weinig moeite om te implementeren, maar het effect op je zichtbaarheid in Google en AI-zoekmachines is significant. Door de juiste schema types toe te voegen, geef je zoekmachines en AI-modellen precies de informatie die ze nodig hebben om je content te begrijpen, te vertrouwen en te tonen aan je doelgroep.

Begin met de basis: Article schema voor je blog, LocalBusiness voor je bedrijfspagina's en FAQ schema voor pagina's met veelgestelde vragen. Test alles met de Rich Results Test en monitor de resultaten in Search Console.

Bij Timmermans Media helpen we bedrijven met het implementeren van structured data als onderdeel van een complete SEO-strategie. Van technische optimalisatie tot contentstrategie, we zorgen dat je website vindbaar is in Google en in AI.

Hoger scoren in Google?

Al sinds 2018 helpen wij bedrijven met technische SEO, contentstrategie en linkbuilding die werkt.

Neem contact op WhatsApp

Structured data: wat is het en hoe pas je het toe?